.se eller .com – välja domän för svenskt företag
Av CodexierPublicerad 6 min läsning
Att välja mellan .se och .com tar fem minuter vid registreringen och flera år att ändra. Rätt svar beror på vilka era köpare är i dag, om ni räknar med att sälja utomlands och hur mycket varumärkesskydd ni vill ha. Den här guiden ger dig en beslutsregel, förklarar hur registrering via Internetstiftelsens ombud fungerar och visar vad ett domänbyte kostar i trafik och arbete om det blir fel.
Vad .se signalerar till svenska köpare
En svensk köpare som skummar sökresultaten läser en .se-adress som en genväg till flera saker på en gång: företaget finns här, sajten är på svenska, priserna är i kronor och svensk lag gäller om något går fel. Inget av det garanteras av ändelsen, men så läses den. För ett lokalt tjänsteföretag, en klinik, en hantverkare eller ett B2B-företag som säljer till svenska bolag är den signalen värd mer än vilket argument för .com som helst. Sökmotorer använder också landsändelsen som en geografisk ledtråd, vilket hjälper när konkurrenternas sidor annars är likvärdiga.
När .com är rätt
.com är rätt primär domän när era kunder finns utanför Sverige, när ni bygger ett produkt- eller SaaS-varumärke som inte ska se knutet ut till ett land, eller när .se-versionen av ert namn är upptagen och .com är ledig. Det är också vad engelskspråkiga köpare förväntar sig; många känner inte igen .se alls. Vad .com inte gör är att få ett svenskt företag att se större ut för svenska köpare; för dem kan det läsas som ett internationellt bolag utan lokal närvaro, vilket är motsatsen till vad ett lokalt tjänsteföretag vill.
| Er situation | Primär domän | Registrera också |
|---|---|---|
| Lokalt tjänsteföretag, svenska kunder | .se | .com om ledig, som omdirigering |
| Svenskt B2B-företag med några nordiska kunder | .se | .com, och eventuellt .no, .dk, .fi för senare |
| Webbshop som säljer till Sverige och EU | .se eller .com beroende på den större marknaden | Den andra, omdirigerad |
| SaaS eller produktvarumärke för internationella användare | .com | .se för svensk marknadsföring och varumärkesskydd |
| Namnet upptaget på .se men ledigt på .com | .com | Överväg en variant på .se, som namn-ab eller namnab |
En .eu-domän tillför sällan något för ett svenskt företag; köpare söker inte på den och den bär inget lokalt förtroende.
Äga båda och omdirigera den ena
Att äga båda domänerna är det billigaste varumärkesskydd som finns. Den andra domänen ska inte ha en kopia av sajten; det skapar dubblerat innehåll och delar er sökauktoritet. Peka den i stället mot den primära med en permanent omdirigering, sida för sida, så att namn.com/tjanster landar på namn.se/tjanster. Gör samma sak för versionerna med och utan www. E-posten förtjänar ett eget beslut: välj en domän för adresserna och håll den stabil, eftersom byte av e-postadress är betydligt mer smärtsamt för kunderna än byte av webbplats.
- Registrera primär och sekundär domän hos samma ombud, på företagets eget konto, med organisationsnumret i innehavaruppgifterna.
- Sätt en permanent omdirigering (301) från den sekundära till den primära, med sökvägen bevarad.
- Lägg till båda i Google Search Console och märk den primära som kanonisk i sajtens sidhuvuden.
- Lägg förnyelsen av båda på automatisk betalning med ett kort som inte är knutet till en enskild anställd.
Registrera via ombud hos Internetstiftelsen
Toppdomänen .se drivs av Internetstiftelsen, men du kan inte registrera direkt där. Du registrerar via ett ackrediterat ombud, och det finns dussintals, från webbhotell till renodlade domänföretag. Priserna skiljer sig, mest i tilläggen, så jämför förnyelsepriset snarare än erbjudandet för första året. Tre saker spelar större roll än priset.
Vem som är innehavare
Domänen ska registreras på företaget, med organisationsnummer, inte på en grundare, en anställd eller webbyrån. Ägartvister börjar nästan alltid här.
Kontroll över DNS
Ni måste kunna ändra namnservrar och poster själva, eller flytta domänen, utan ombudets tillstånd. Kontrollera flyttreglerna innan ni köper.
Tvåfaktorsinloggning
Den som kontrollerar ombudskontot kontrollerar er webbplats och er e-post. Slå på tvåfaktorsautentisering och förvara återställningskoderna hos företaget, inte i en persons mobil.
Om en webbyrå erbjuder sig att registrera domänen åt er, tacka ja bara om den registreras i ert företags namn och ni får inloggningen. Vi gör så i varje hemsideprojekt av just det skälet: en domän som byrån äger är en inlåsning som väntar på att hända.
Byta domän senare – vad det kostar
Att byta primär domän senare går, och är sällan värt det. Den tekniska delen är en dags arbete: omdirigeringar för varje adress, uppdaterade canonical-taggar, adressändring i Search Console, nya certifikat och e-postposter. Det dyra är allt annat. Länkar från andra sajter pekar fortfarande på den gamla adressen, och omdirigerade länkar för över mindre värde med tiden. Placeringarna dippar typiskt i veckor medan sökmotorerna indexerar om. Varje trycksak, varje social profil, varje leverantörsregister och varje kunds sparade bokmärke bär det gamla namnet. Måste ni byta, gör det tidigt, behåll den gamla domänen registrerad och omdirigerad i flera år, och läs vår guide om att lansera en ny sajt utan att tappa placeringar innan ni börjar.
När det här beslutet inte spelar stor roll: är du enskild näringsidkare med kunder som kommer via rekommendationer räcker en .se med ditt namn, och du kan sluta läsa här. Och fungerar er befintliga domän, har länkar och rankar, byt inte av kosmetiska skäl; ändelsen är betydligt mindre viktig än en sajt som laddar snabbt och besvarar kundernas frågor. Osäker på vilket som gäller er? Ett 15-minuterssamtal avgör det.
- FöretagshemsidaDomän, DNS och e-post ingår i lanseringspaketet, registrerat i ert företags namn.
- Vem skriver texterna till hemsidan?Det andra beslutet att ta under vecka ett i ett hemsideprojekt.
- Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtalVi kontrollerar om ert namn är ledigt och rekommenderar en primär domän för er marknad.
Vanliga frågor
Kan ett utländskt företag registrera en .se-domän?
Ja. Det finns inget krav på hemvist för .se, så ett företag var som helst kan registrera en. Det är också skälet till att ni bör registrera ert eget namn innan någon annan gör det, även om ni inte är redo att bygga sajten.
Ska jag använda å, ä och ö i domänen?
Registrera versionen med svenska tecken om den matchar ert varumärke, men gör versionen utan specialtecken till primär. E-postklienter, formulär och en del system hanterar fortfarande internationaliserade domännamn dåligt, och kunder kan inte skriva å på alla tangentbord.
Hjälper en .se-domän med placeringar på Google i Sverige?
Den är en geografisk signal bland flera. Språk, hosting, lokala länkar och en svensk adress på sajten spelar också roll. En .com med svenskspråkig sajt och rätt geografisk inställning i Search Console kan ranka bra; en .se får helt enkelt den lokala signalen gratis.
Vad händer om jag glömmer att förnya?
Domänen löper ut, sajten och e-posten slutar fungera, och efter en karenstid blir den tillgänglig för vem som helst. Utgångna domäner är ett vanligt sätt för småföretag att förlora sin adress till domänkapare. Slå på automatisk förnyelse och lägg en kalenderpåminnelse från företagskontot.
Startar ni en sajt och är osäkra på vilken domän som ska vara primär?
Femton minuter med en ingenjör: vi kontrollerar vad som är ledigt för ert namn, rekommenderar en primär domän för er marknad och sätter omdirigeringsplanen så att ni aldrig behöver byta igen.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal