Byta hemsida utan att tappa i Google

Exportera alla adresser med värde

Börja innan någon designar något. Exportera tre listor: sidor med klick senaste tolv månaderna från Google Search Console, sidor med inkommande länkar från dess länkrapport, och varje adress från en genomsökning av nuvarande sajt. Slå ihop dem i ett kalkylark och ta bort dubbletter. Nu vet ni vilka adresser som bär värde och vilka som är dödvikt. Gamla blogginlägg överraskar ofta här: en enda gammal guide kan ge fler besökare än tjänstesidorna, och den skulle vara det första som försvann i en omdesign som bara bygger om menyn.

Mappa gamla adresser mot nya

Lägg till en kolumn i kalkylarket med destinationen på nya sajten. Regeln är en gammal sida till en ny sida med samma syfte. Där nya sajten slår ihop flera gamla sidor omdirigeras var och en till den sammanslagna sidan. Där en sida saknar efterträdare och saknade värde, låt den svara 404 eller 410 i stället för att skicka den till startsidan; Google behandlar en omdirigering till en orelaterad sida som en mjuk 404 ändå. Bestäm kartan före bygget, eftersom den också visar vilka sidor som är värda att skriva om och vilket innehåll som måste följa med intakt.

301-omdirigeringar på rätt sätt

En 301 säger till Google att flytten är permanent och för över den gamla sidans signaler till den nya. Att göra rätt handlar mest om att undvika fyra misstag.

• Använd 301, inte 302. En 302 betyder tillfällig, och Google kan fortsätta indexera den gamla adressen.
• Omdirigera direkt till slutadressen. Kedjor som gammal sida till gammal startsida till ny startsida till ny sida tappar signal och saktar ner genomsökningen.
• Omdirigera exakt variant: med och utan avslutande snedstreck, http och https, www och bar domän ska alla landa i ett hopp.
• Låt omdirigeringarna ligga kvar i minst ett år, helst permanent. Gamla länkar i mejl, kataloger och på andra sajter uppdaterar inte sig själva.

Var omdirigeringarna bor beror på plattformen: en regelfil på servern, en omdirigeringstabell i CMS:et eller webbhotellets inställningar. Be om dem som en fil ni kan läsa, inte som något ihopklickat som bara byrån ser. Det är en av sakerna vi kontrollerar i en prestanda- och SEO-optimering av en nylanserad sajt.

Kontroller i Search Console lanseringsveckan

När nya sajten är live, verifiera den i Search Console under samma egendom om domänen är oförändrad, eller använd verktyget för adressändring om domänen flyttat. Gå sedan igenom en kort rutin varje dag första veckan.

1. Skicka in den nya XML-sitemapen och bekräfta att den gamla inte längre listar borttagna sidor.
2. Öppna sidrapporten och kontrollera att antalet indexerade sidor inte rasar och att nya adresser upptäcks.
3. Testa tjugo omdirigeringar från kalkylarket för hand, inklusive dem med flest inkommande länkar.
4. Sök på ert företagsnamn och era tre viktigaste tjänsteord och bekräfta att träffarna pekar på nya adresser.
5. Kör en hastighetskontroll på de nya sidorna; en långsammare sajt kan tappa mark även med perfekta omdirigeringar, och det är där Core Web Vitals kommer in.

Så ser en tillfällig nedgång ut

Även en perfekt flytt ger viss rörelse, eftersom Google måste genomsöka och omvärdera varje sida. En normal nedgång är liten, varar några veckor och återhämtar sig av sig själv när de nya adresserna ersätter de gamla i indexet. En problematisk nedgång ser annorlunda ut: trafiken faller till en bråkdel, specifika sidor försvinner ur resultaten och Search Console visar en topp i fel eller i sidor markerade som omdirigering. Händer det sitter orsaken nästan alltid i mappningen, i omdirigeringarnas genomförande eller i en noindex-tagg som blev kvar från testmiljön, i den sannolikhetsordningen.

När ni inte behöver det här: får er nuvarande sajt nästan ingen söktrafik och saknar betydelsefulla inkommande länkar finns inget att skydda, och ni kan lansera den nya strukturen fritt. Likaså behöver en ny sajt som behåller varje adress identisk bara lanseringsveckans kontroller. Den fullständiga metoden är för sajter vars söktrafik är värd riktiga pengar, vilket ni ser i Search Console innan ni bestämmer er. Gör siffrorna er nervösa, boka ett kort samtal så tittar vi på dem tillsammans.

Vanliga frågor