Bilder till hemsidan utan stockfoton

Därför kostar stockfoton förtroende

Stockbilder misslyckas av en enkel anledning: de bevisar ingenting. En köpare som jämför tre elektriker eller tre redovisningsbyråer letar efter bevis på att ni finns, att lokalerna är verkliga och att människorna de ska träffa verkar kunniga. En generisk bild ger inget av det, och en omvänd bildsökning kan visa att konkurrenten använder samma bild. Egna bilder gör tvärtom: de bär information, även när ljuset inte är perfekt.

Planera en halvdags fotografering

En halvdag med en lokal fotograf räcker oftast, om du förbereder dig. Förberedelsen är en bildlista kopplad till sajtens sidor.

Sida	Bilder att ta	Tips
Startsidan	En bred toppbild på teamet eller platsen, liggande format	Lämna tom yta för rubriken
Tjänster	Människor som utför själva arbetet, med händer och verktyg i bild	En serie per huvudtjänst
Om oss	Porträtt av varje person och en gruppbild	Samma bakgrund och ljus för alla porträtt
Kontakt	Entré, skylt och parkering	Hjälper besökare att hitta rätt
Detaljer	Material, produkter och utrustning på nära håll	Användbara som sektionsbilder över hela sajten

Städa lokalen dagen innan och ta bort allt med andras varumärken eller kunduppgifter på skärmar.
Säg till personalen vad de ska ha på sig: enfärgat, inga stora logotyper.
Be om både liggande och stående versioner av viktiga bilder, eftersom mobillayouter beskär annorlunda.
Kom överens skriftligt om att ni får använda bilderna på hemsidan, i sociala medier och i annonser, utan tidsgräns.

Mobilfoto på rätt sätt

En modern mobil räcker för de flesta webbilder. Det som gör mobilbilder amatörmässiga är sällan kameran utan ljuset, vinkeln och röran.

Fotografera nära ett fönster eller utomhus i skugga. Stäng av blixten.
Torka av linsen. Det låter självklart och löser de flesta disiga bilder.
Håll mobilen i brösthöjd och rakt, inte vinklad uppåt eller nedåt.
Använd huvudkameran i stället för vidvinkel eller tele, och undvik digital zoom.
Ta många bilder av varje motiv och välj de bästa i efterhand.
Spara originalen – storleksändring och konvertering för webben sker vid exporten.

Illustrera abstrakta tjänster

Konsulter, mjukvaruföretag och redovisningsbyråer säger ofta att det inte finns något att fotografera. Det finns oftast något som är bättre än ett foto.

Processbilder

En enkel teckning av stegen kunden går igenom förklarar tjänsten och ser professionell ut.

Riktiga skärmbilder

Avidentifierade vyer av rapporter, dashboards eller leveranser visar exakt vad kunden får.

Människor i arbete

En workshop, en genomgång vid whiteboarden eller ert team i ett mötesrum är ändå mer trovärdigt än stock.

AI-genererade bilder

Går bra för abstrakta illustrationer, aldrig för människor eller platser som påstås vara era. Märk dem om de kan misstas för verkliga.

Rättigheter, samtycke och bilder på personal

Enligt upphovsrättslagen äger fotografen bilderna om ni inte avtalar något annat, så licensen ni får spelar roll. Bilder på identifierbara personer är personuppgifter enligt GDPR. För personal: ta in skriftligt samtycke för webbruk, förklara att det kan återkallas och ta bort porträttet när personen slutar. För kunder: fråga innan ni fotograferar och spara samtycket tillsammans med bilden. Undvik bilder på barn om inte en vårdnadshavare har godkänt skriftligt.

När det inte är värt besväret: en ren kampanjsida för en kort period, eller en sajt som ska ersättas inom några månader, klarar sig med några neutrala bilder. För en sajt som ska hålla i flera år är egna bilder en del av det vår hemsidelansering planerar för. Läs också guiden om förtroendesignaler, se priser på prissidan eller boka ett kort samtal.

Vanliga frågor

Är det fel att använda stockfoton över huvud taget?

Nej. Neutrala stockbilder på texturer, landskap eller föremål fungerar bra som bakgrund. Problemet är stockbilder på människor och platser som låtsas vara ert team eller era lokaler.

Behöver vi en professionell fotograf?

Inte alltid. En proffsfotograf är värd pengarna för porträtt och toppbilden på startsidan. Bilder på tjänster och detaljer går ofta att ta med mobilen om du följer reglerna för ljus och vinkel.

Får vi använda bilder som en anställd tagit med sin egen mobil?

Ja, om personen går med på det. Den som tog bilden har upphovsrätten, så be om tillstånd skriftligt, särskilt om bilden även ska användas i annonser.

Hur ska bilderna förberedas innan de laddas upp?

Spara originalen och låt hemsidan eller ett exportsteg skapa webbversioner i WebP eller AVIF i flera storlekar. Att ladda upp kamerafiler i full storlek gör sidorna långsamma.