Trafiken rasade efter en Google-uppdatering

Uteslut fel i mätningen

Statistikverktyg räknar bara besökare vars webbläsare laddar spårningskoden och som, i Sverige och EU, godkänner cookies eller mäts via samtyckesläge. En ändring i cookiebannern, en trasig tagg efter en temauppdatering eller en inställning i GA4 kan halvera rapporterad trafik över en natt utan att en enda verklig besökare försvunnit. Google Search Console räknar klick från Googles sida och är därför referensen för organisk sökning.

• Visar Search Console samma tapp i klick som statistiken? Om inte ligger problemet i mätningen.
• Ändrades något i cookiebannern eller i Consent Mode runt datumet?
• Faller andra kanaler, som direkt och betald trafik, samma dag? Det pekar också på mätningen.
• Faller ordrar, bokningar eller förfrågningar lika mycket som trafiken? Är affärsresultatet oförändrat, titta på mätningen först.

Kontrollera tekniska ändringar

Den näst vanligaste orsaken är något på er egen sajt. Uppdateringar rullas ut under dagar eller veckor, så en ändring på sajten i samma period är lätt att missa.

Har ni nyligen bytt sajt, börja med ny hemsida utan att tappa placeringar; saknade omdirigeringar ger tapp som ser exakt ut som en algoritmträff.

Vilka sidor och sökningar som tappade

Jämför i Search Console de fyra veckorna efter tappet med de fyra veckorna före, och med samma period förra året för att utesluta säsong. Titta på sidor och sökningar var för sig. Mönstret säger mycket.

• En eller några sidor föll kraftigt: titta på just de sidorna och vad som nu rankar över dem.
• Ett helt avsnitt föll, som alla blogginlägg eller alla kategorisidor: titta på den sidtypen som grupp.
• Placeringarna höll men klicken föll: sökresultatet kan ha ändrats, till exempel med AI-översikter eller fler annonser ovanför er.
• Sökningar på varumärket föll: då handlar det om efterfrågan, inte Google; titta på marknadsaktiviteter och marknaden.
• Allt föll lite: typiskt för en bred kärnuppdatering som väger om kvalitetssignaler över hela sajten.

Jämför med uppdateringens fokus

Google aviserar bekräftade uppdateringar på sin Search Status Dashboard med datum och en kort beskrivning. Kärnuppdateringar bedömer om kvalitet och relevans i stort, spamuppdateringar riktar in sig på särskilda manipulativa metoder, och andra uppdateringar handlar om till exempel recensioner eller sajters rykte. Jämför de drabbade sidorna med det angivna fokuset och titta ärligt på sidorna som nu rankar över er: är de mer användbara, mer specifika, bättre skrivna eller mer trovärdiga för just den sökningen?

Har ni köpt länkar, publicerat stora mängder tunt eller automatiserat innehåll eller lagt upp innehåll som inte hör till verksamheten, är en spamfokuserad uppdatering en rimlig förklaring, och lösningen är att sluta och städa upp i stället för att lägga till mer.

Återhämta dig utan panikändringar

1. Åtgärda mätfel och tekniska orsaker direkt; det är verkliga fel.
2. Vänta tills uppdateringen är färdigutrullad innan du bedömer effekten på innehållet.
3. Förbättra de drabbade sidorna för läsaren: besvara sökningen bättre, lägg till egen erfarenhet, ta bort utfyllnad, uppdatera fakta.
4. Undvik att skriva om eller ta bort stora delar av sajten på en gång; då kan du inte se vad som hjälpte.
5. Anteckna varje ändring med datum och följ upp resultatet under de kommande veckorna och månaderna.

Tumregel: är klicken i Search Console stabila, laga mätningen; föll de och sajten ändrades, laga sajten; är det ingetdera, förbättra innehållet stadigt och räkna med att återhämtning från en kärnuppdatering ofta syns först vid en senare uppdatering. När du inte ska köpa av oss: är tappet säsongsbetonat eller en mätändring du kan rätta själv behövs ingen granskning. Hittar du inte orsaken går en teknisk SEO-granskning med åtgärder igenom just den här ordningen, och du kan boka ett kort samtal med er data från Search Console till hands.

Vanliga frågor