Google Consent Mode v2 förklarat

Därför finns Consent Mode

Kort svar

Consent Mode för besökarens cookieval från er banner till Googles taggar, så att Analytics och Ads beter sig enligt det valet.
Grundläget blockerar Googles taggar helt tills samtycke ges; avancerat läge låter dem skicka cookiefria pingar så att Google kan modellera saknade konverteringar.
Version 2 lade till två signaler om annonsdata och personalisering, som Google kräver från EU-sajter för att målgrupper och konverteringsfunktioner ska fungera.
De flesta samtyckesplattformar har en inbyggd integration; arbetet är att ställa in den rätt och kontrollera signalerna i Tag Assistant.

Tumregel: använd grundläget om ni vill ha den enklaste försvarbara uppsättningen; använd avancerat läge om ni kör Google Ads och vill ha modellerade konverteringar, och är bekväma med att förklara cookiefria pingar i er integritetspolicy.

Svensk lag, genom lagen om elektronisk kommunikation och GDPR under IMY:s tillsyn, kräver samtycke innan icke-nödvändiga cookies sätts. En banner i sig får inte Googles taggar att följa reglerna; taggarna måste veta vad som valdes. Consent Mode är Googles standard för det meddelandet. Utan det avfyras taggarna antingen oavsett bannern, vilket är ett efterlevnadsproblem, eller aldrig, vilket betyder att Google Ads varken kan mäta eller optimera. Consent Mode låter er respektera valet och behålla den mätning valet tillåter.

Grundläge eller avancerat läge

I grundläget laddas Googles taggar inte alls förrän besökaren samtycker. Inget skickas för besökare som avböjer, och Google modellerar konverteringar bara utifrån generella mönster. I avancerat läge laddas taggarna före samtycke men med lagring nekad: de skickar cookiefria pingar utan identifierare, och Google använder dem för att modellera beteendet hos besökare som avböjde. Avancerat läge ger bättre rapportering och Ads-optimering; grundläget är enklare att förklara och försvara. Båda är tillåtna enligt Googles regler; vilket som är rätt beror på hur mycket ni förlitar er på Google Ads och hur er integritetspolicy beskriver data som skickas före samtycke.

Aspekt	Grundläge	Avancerat läge
Taggar före samtycke	Laddas inte	Laddas med lagring nekad
Data för besökare som avböjt	Ingen	Cookiefria pingar utan identifierare
Konverteringsmodellering	Bara generell	Sajtspecifik modellering
Integritetspolicy	Enkel	Måste beskriva pingar som skickas före samtycke
Bäst för	Sajter med lite betald trafik	Sajter som investerar i Google Ads

Samtyckessignalerna förklarade

Consent Mode kommunicerar genom en handfull signaler, var och en satt till beviljad eller nekad. Två fanns i version 1 och två lades till i version 2. Er banner mappar sina kategorier, vanligtvis statistik och marknadsföring, till dessa signaler.

analytics_storage: om Google Analytics får sätta cookies för att mäta besöket. Mappas vanligtvis till kategorin statistik.
ad_storage: om annonscookies får sättas, till exempel för att koppla ett klick till en konvertering. Mappas till marknadsföring.
ad_user_data: ny i v2, om användardata får skickas till Google för annonsändamål. Mappas till marknadsföring.
ad_personalization: ny i v2, om data får användas för personaliserad annonsering som remarketing. Mappas till marknadsföring.
Standardvärdena måste sättas till nekad innan någon tagg laddas, och uppdateras när besökaren gör ett val.

Uppsättning med ert samtyckesverktyg

De flesta samtyckesplattformar som används i Sverige, vare sig Cookiebot, CookieYes, Usercentrics eller ett WordPress-tillägg, erbjuder en integration med Consent Mode. I Google Tag Manager sätter plattformens mall standardsignalerna till nekad vid sidladdning och uppdaterar dem när besökaren väljer. Era Google-taggar behöver sedan samtyckesinställningar som kräver rätt signaler, så att Analytics väntar på analytics_storage och Ads-taggar väntar på ad_storage och ad_user_data. Välj grundläge eller avancerat läge i plattformens inställningar. Se sedan till att bannerns kategorier är ärliga: en marknadsföringskategori som avfyrar Analytics, eller en statistikkategori som avfyrar Ads, bryter både mappningen och efterlevnaden.

Kontrollera att det fungerar

Verifieringen tar tio minuter och är där de flesta uppsättningar visar sig vara fel. Öppna sajten i ett privat fönster med Tag Assistant anslutet och titta på samtyckesstatusen vid sidladdning: varje signal ska stå som nekad. Avböj i bannern och bekräfta att inga Analytics- eller Ads-cookies dyker upp i webbläsarens lagring och, i grundläget, att inga Google-anrop skickas. Godkänn, och bekräfta att signalerna uppdateras till beviljad och att taggarna avfyras. Upprepa i en mobil webbläsare, där banners ofta beter sig annorlunda. I Google Ads och Analytics visar kolumnen för samtyckesstatus senare om signaler tas emot. En uppsättning av spårning och analys inkluderar den här konfigurationen och verifieringen; priset finns på vår prissida.

När ni inte behöver det här: använder ni inga Google-taggar alls, till exempel ett integritetsvänligt analysverktyg och ingen Google Ads, har Consent Mode inget att styra och bannern i sig är efterlevnadsmekanismen. Har sajten ingen cookiebanner för att den inte sätter några icke-nödvändiga cookies har ni inget att signalera. Kör ni Google Ads och aldrig har kontrollerat signalerna i Tag Assistant, boka ett kort samtal så kontrollerar vi dem tillsammans.

Vanliga frågor

Är Consent Mode obligatoriskt?

Google kräver samtyckessignaler från sajter med EU-besökare för att målgrupper, remarketing och full konverteringsmätning ska fungera i Google Ads. Det är inget lagkrav i sig; lagen kräver samtycke för cookies, och Consent Mode är hur ni får Googles taggar att respektera det.

Följer avancerat läge GDPR?

Google uppger att cookiefria pingar inte innehåller några identifierare. Om det är godtagbart för er sajt beror på er integritetsbedömning och hur pingarna beskrivs i er policy. Många svenska organisationer väljer grundläget för att slippa frågan; andra accepterar avancerat läge med en tydlig policy.

Förlorar jag data om besökarna avböjer?

Ni förlorar data på individnivå för de besökarna oavsett. I avancerat läge modellerar Google aggregerade konverteringar för att fylla en del av luckan. I grundläget ser ni bara besökare som samtyckt, vilket är en mindre men fullt observerad grupp.