Strukturerad data för företagssajter
Av CodexierPublicerad 6 min läsning
Strukturerad data är ett block JSON på er sida som berättar för sökmotorer och AI-assistenter, i entydig form, vad sidan handlar om: det här är ett företag, här är dess namn och adress, det här är en tjänst och dess pris, det här är frågorna sidan besvarar. För en företagssajt är det några timmars arbete, det tar bort gissningar om hur ni visas i resultaten, och det kommer med en strikt regel: det märkningen säger måste vara synligt på sidan. Den här guiden tar upp typerna som är värda att lägga till och hur ni håller dem ärliga.
Vad strukturerad data gör
Sökmotorer läser er sida som text och sluter sig till vad den betyder. Strukturerad data tar bort slutledningen för fakta som spelar roll: vilken enhet sidan tillhör, vad den erbjuder, var och till vilket pris. Den direkta nyttan är att kvalificera för rikare resultat, som en kunskapspanel med er logotyp och kontaktuppgifter eller en tjänstelistning med pris. Den indirekta nyttan, som växer varje år, är att AI-assistenter använder samma data för att bekräfta vilka ni är innan de citerar er.
Organization och LocalBusiness
Varje företagssajt bör deklarera organisationen en gång, normalt på startsidan, och varje fysisk plats som LocalBusiness eller en mer specifik undertyp som Dentist, Restaurant eller AutoRepair. Värdena måste stämma, tecken för tecken, med er Google Företagsprofil och katalogerna, eftersom avvikelser är det som får motorerna att misstro alla.
| Egenskap | Organization | LocalBusiness | Notering |
|---|---|---|---|
| name, legalName | Ja | Ja | Handelsnamn och juridiskt namn om de skiljer sig |
| url, logo, sameAs | Ja | Valfritt | sameAs länkar till LinkedIn, Facebook och katalogprofiler |
| address, geo | Registrerad adress | Varje plats | Svenskt postnummerformat med mellanslag, som i profilen |
| telephone, email | Huvudnummer | Per plats | Ta med landskoden |
| openingHoursSpecification | Nej | Ja | Måste stämma med öppettiderna som visas på sidan |
| vatID, taxID | Valfritt | Nej | Organisationsnummer i taxID; momsregistreringsnummer i vatID |
Service, Product och FAQ
De tre typerna beskriver vad ni säljer och vad ni förklarar. Service passar konsultation, installation, städning och allt som levereras snarare än skickas. Product passar paket med fast pris och är det som möjliggör prisvisning i resultaten. FAQPage märker upp frågor och svar som faktiskt finns på sidan, och det har varit den mest missbrukade typen, vilket är varför Google nu visar den bara för en smal grupp sajter; lägg till den för tydlighetens skull, inte för det utökade resultatet.
- Service: name, description, provider (er Organization), areaServed, och ett offers-block med pris och valuta SEK där priset är fast och visas.
- Product: name, description, image, brand, och offers med price, priceCurrency, availability. Använd den för paketerade tjänster med angivet pris, inte för från-priser som inte är riktiga priser.
- FAQPage: bara där sidan visuellt visar varje fråga och hela svaret. Märk aldrig upp frågor sidan inte besvarar.
- BreadcrumbList: billig att lägga till och hjälper motorerna förstå sajtens struktur.
- Review och AggregateRating: bara för omdömen insamlade på er egen sajt enligt en dokumenterad process; importerade eller egenskrivna betyg bryter mot riktlinjerna och svensk marknadsföringslag.
Märkningen måste stämma med sidan
Det här är regeln som betyder mer än någon typ. Strukturerad data är ett påstående om den synliga sidan, och Google behandlar märkning för innehåll användaren inte kan se, eller innehåll som skiljer sig från det de ser, som spam. Straffet är förlust av utökade resultat för hela sajten, ibland en manuell åtgärd. De vanliga felen är inte illvilliga; de är märkning som skrevs en gång och aldrig uppdaterades.
Gamla priser och öppettider
Sidan säger ett pris, JSON-blocket ett annat, eftersom ett tillägg cachade det gamla värdet. Generera märkningen från samma källa som det synliga innehållet, aldrig för hand på ett separat ställe.
Märkning på fel sidor
Ett tema som lägger LocalBusiness på varje sida, eller FAQPage på sidor utan frågor. Varje typ hör hemma på sidan som faktiskt visar det innehållet.
Betyg ni inte har
Stjärnbetyg kopierade från Google eller påhittade. Utöver sökstraffet bryter det mot marknadsföringslagens regler om vilseledande att visa omdömen ni inte kan styrka.
Testa och följ upp
Strukturerad data fallerar tyst: ett saknat kommatecken eller ett omdöpt fält och hela blocket ignoreras utan någon synlig förändring på sidan. Testa före publicering och bevaka efteråt, eftersom en sajtuppdatering eller en tilläggsuppgradering kan knäcka den månader senare.
- Validera med Googles test för utökade resultat och schema.org-validatorn före varje release; det första kontrollerar behörighet, det andra syntax.
- Gå i Search Console igenom rapporterna under Förbättringar varje månad för fel och varningar per typ.
- Efter varje ändring av priser, öppettider eller adresser på sidan, bekräfta att märkningen ändrades med den.
- Håll märkningen på ett ställe i kodbasen eller CMS:et, genererad från innehållsfälten, med en anteckning om vem som underhåller den.
När ni inte behöver hjälp: ett företag med en plats på ett vanligt CMS kan lägga till Organization och LocalBusiness på en eftermiddag med ett väl valt tillägg eller ett kort JSON-block, och bör stanna där. Hjälp betalar sig när sajten har många tjänster och platser, när priser och öppettider ändras ofta och måste hållas i synk, eller när Search Console redan visar fel som ingen förstår. Granskning och reparation av strukturerad data ingår i vår SEO-granskning och tekniska åtgärd, med regeln om överensstämmelse kontrollerad typ för typ; den prissätts på prissidan, eller boka ett samtal och visa oss vad Search Console klagar på.
Vanliga frågor
Förbättrar strukturerad data rankingen?
Inte direkt. Den ändrar hur ert resultat kan visas och hur säkert motorer och assistenter identifierar er, vilket påverkar klick och citeringar. Den flyttar inte en sida uppåt i listan på egen hand.
JSON-LD eller microdata?
JSON-LD. Det ligger i ett enda skriptblock, är enklare att generera och underhålla från CMS-fält och är vad Google rekommenderar. Microdata utspridd i HTML-koden är skör och går sönder vid temabyten.
Kan vi märka upp priser om de är från-priser?
Bara om från-priset är ett riktigt pris någon kan betala för ett definierat paket. Ett från-pris som ingen någonsin betalar är vilseledande i märkningen precis som på sidan. Använd ett prisintervall eller utelämna priset i stället för att hitta på ett golv.
Ska märkningen vara på svenska eller engelska på en tvåspråkig sajt?
På språket för sidan den ligger på, med inLanguage satt, och med identiska fakta i båda versionerna. Namn, adresser och identifierare översätts inte; beskrivningar gör det.
Osäker på om er märkning hjälper eller stjälper?
Femton minuter: vi kör era viktigaste sidor genom validatorerna, jämför märkningen med det sidan visar och säger vad som ska åtgärdas och vad som ska lämnas ifred.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal