Sidtitlar och metabeskrivningar som får klick

Vad titlar och beskrivningar gör

Titeltaggen berättar för både Google och sökaren vad sidan handlar om. Den väger in i rankningen och är rubriken folk klickar på. Metabeskrivningen påverkar inte rankningen direkt, men den är din säljtext i resultaten och kan avgöra om sökaren klickar på dig eller på konkurrenten ovanför.

Längd och avkortning

Google kortar av efter bredd i pixlar, inte efter antal tecken, så gränserna är ungefärliga. Breda bokstäver tar mer plats; å, ä och ö är inget problem i sig, men långa sammansatta ord kan trycka ut slutet från raden. I mobilen kan titlar brytas över fler rader, medan beskrivningar ofta kortas mer.

• Titlar: sikta på ungefär 50–60 tecken och sätt de viktigaste orden först
• Beskrivningar: ungefär 150–160 tecken, med huvudpoängen i första halvan
• Rada inte upp sökord med lodstreck emellan; det ser ut som spam och tar plats
• Förhandsgranska i ett verktyg för sökresultat eller sök helt enkelt på sidan och titta

Placering av sökord och varumärke

Börja med det sökaren letar efter, inte med företagsnamnet. ”Redovisning för enskild firma i Uppsala | Byrånamn” fungerar bättre än ”Byrånamn – Välkommen till vår hemsida”. Varumärket hör ändå hemma i titeln, oftast sist, eftersom det bygger igenkänning och spelar roll för dem som söker på namnet.

Skriv beskrivningen som ett löfte som sidan håller. En beskrivning som överdriver får klicket men tappar besökaren, och det syns som missnöjda användare, inte som vunna placeringar.

Därför skriver Google om dem

Google kan visa en annan titel eller beskrivning än den du skrev. För beskrivningar är det vanligt: Google plockar ofta ett stycke från sidan som bättre matchar den enskilda sökningen. För titlar händer det när din saknas, är för lång, är full av sökord, är likadan på många sidor eller inte speglar sidans innehåll.

• Gör varje titel unik och specifik för sin sida
• Håll titeln i linje med sidans huvudrubrik
• Undvik standardtexter som samma beskrivning på varje produkt
• Skriv beskrivningar som sammanfattar sidan, så att Google har mindre skäl att byta ut dem

En omskrivning är inget straff. Den är en signal om att din text inte är den bästa matchningen för sökningarna sidan visas för, vilket i sig kan peka på ett problem med sökintention.

Testa ändringar i Search Console

Resultatrapporten i Search Console visar visningar, klick, klickfrekvens och genomsnittlig placering per sida och sökning. Det räcker för ett enkelt före-och-eftertest.

• Välj sidor med många visningar men låg klickfrekvens för sin placering
• Anteckna nuvarande siffror för de senaste fyra veckorna
• Ändra titel och beskrivning och begär indexering
• Jämför fyra veckor efter ändringen med fyra veckor före och kontrollera att placeringen är ungefär densamma
• För en logg över ändringarna så att du kan koppla orsak och verkan

Guiden om Google Search Console för nybörjare visar var du hittar siffrorna.

I stor skala, och när du behöver hjälp

På en liten sajt är det en eftermiddags arbete att skriva titlar och beskrivningar för hand till varje sida, och det är väl värt det. I webbshoppar och stora sajter skapas de av mallar, och det är där dubbletter och avkortningar smyger sig in. Vår SEO-granskning med tekniska åtgärder hittar saknade, dubblerade och avkortade titlar på hela sajten och rättar mallarna; priserna finns på prissidan. Har du bara några sidor behöver du inte oss för det här. Boka ett kort samtal om du är osäker.

Vanliga frågor