Sökintention – därför vinner rätt sida över fler sidor
Av CodexierPublicerad 5 min läsning
Många småföretagssajter försöker ranka genom att publicera mer: en sida per ort, per synonym, per liten variant av en tjänst. Google bryr sig allt mindre om det. Sökmotorn rankar sidan som bäst tjänar det den som söker försöker göra, och det kallas sökintention. Här förklarar vi typerna av intention, hur du läser av dem på resultatsidan och varför en stark sida per intention slår en samling nästan likadana sidor.
Fyra typer av intention
| Intention | Den som söker vill | Exempel | Sida som passar |
|---|---|---|---|
| Informativ | Förstå något | hur fungerar rotavdrag | Guide eller förklaring |
| Navigerande | Komma till en viss sajt | fortnox logga in | Sajtens egen sida |
| Kommersiell undersökning | Jämföra innan valet | bästa bokningssystem för salong | Jämförelse, omdömen, köpguide |
| Transaktionell | Göra något nu | boka elektriker Västerås | Tjänstesida med kontakt eller bokning |
De flesta sökningar med affärsvärde är kommersiella eller transaktionella, men många sökningar som slutar i ett köp börjar som informativa. En bra sajt har sidor för flera intentioner och länkar ihop dem.
Läs resultatsidan
Google testar vad som gör sökarna nöjda och justerar resultatsidan efter det. Därför är själva resultatsidan det bästa beviset på intentionen. Sök i ett privat fönster, inställt på Sverige, och titta på första sidan.
- Är toppresultaten guider, produktsidor, kategorisidor, lokala företag eller jämförelser?
- Finns en karta med företag? Då är intentionen lokal, och Google Företagsprofil väger lika tungt som sajten
- Finns rutor med ”Andra frågar också”? De visar frågorna bakom sökningen
- Kommer resultaten från stora kataloger och marknadsplatser? Då kan en liten sajt behöva en smalare vinkel
- Skiljer sig resultaten mellan mobil och dator? Kontrollera båda
Är alla tio i topp guider och du vill ranka en säljsida kämpar du mot intentionen. Skriv guiden i stället och länka från den till säljsidan. Guiden om sökordsanalys för den svenska marknaden visar hur du samlar in sökningarna att kontrollera.
En sida per intention
En enda sida kan ranka på hundratals närliggande sökningar om de har samma intention. ”Redovisningsbyrå Uppsala”, ”redovisningsfirma Uppsala” och ”hjälp med bokföring Uppsala” är en intention; de förtjänar en sida. ”Vad kostar en redovisningskonsult” är en annan intention och förtjänar en egen sida.
| Sökningar | Samma intention? | Sidor |
|---|---|---|
| webbyrå Göteborg / webbdesignföretag Göteborg | Ja | En sida |
| vad kostar en hemsida / pris hemsida | Ja | En sida |
| vad kostar en hemsida / hemsida för redovisningsbyrå | Nej | Två sidor |
| rörmokare Malmö / rörmokare Lund | Samma intention, olika orter | Separata sidor bara om du verkligen arbetar på båda orterna, med verkligt lokalt innehåll |
Därför konkurrerar dubbletter med varandra
När flera sidor riktar sig mot samma intention måste Google välja mellan dem. Ofta växlar sökmotorn, rankar ingen av dem bra eller väljer den sida du minst ville. Länkar och interna länkar delas mellan kopiorna, så ingen får full tyngd. Det kallas ibland kannibalisering.
- Ortssidor som är identiska förutom ortnamnet
- Blogginlägg om samma ämne skrivna med flera års mellanrum
- Tjänstesidor och blogginlägg som båda försöker sälja samma tjänst
- Parameter- eller filteradresser som skapar kopior av kategorisidor
Search Console visar symtomet: flera adresser dyker upp för samma sökning, med placeringar som byter plats fram och tillbaka.
Åtgärda sidor som inte matchar
- Slå ihop nästan likadana sidor till den starkaste och skicka de andra dit med 301-omdirigeringar
- Skriv om en sida vars format inte matchar resultaten, till exempel en säljsida för en informativ sökning
- Skilj på sidor som riktar sig mot olika intentioner, så att varje sida har ett tydligt uppdrag
- Uppdatera de interna länkarna så att de pekar på den enda sidan per intention
- Använd kanoniska taggar där dubbletter av tekniska skäl måste finnas kvar
Följ sidan i Search Console några veckor efter ändringarna. Sammanslagning hjälper oftast, men placeringarna kan svaja medan Google gör en ny bedömning.
När du behöver hjälp, och när du inte gör det
På en liten sajt med ett dussin sidor klarar du det här själv med Search Console och en eftermiddag. Det blir svårare på sajter med hundratals sidor, gamla bloggarkiv eller webbshoppar med filteradresser. Vår SEO-granskning med tekniska åtgärder kopplar sidor till intentioner och hittar dubbletterna; priserna finns på prissidan. Eller boka ett kort samtal så tittar vi på en sökning tillsammans.
Vanliga frågor
Kan en sida rikta sig mot flera sökord?
Ja, om de har samma intention. En bra sida rankar ofta på många närliggande sökningar. Misstaget är att dela upp en intention på flera sidor.
Ska jag radera gamla blogginlägg som överlappar?
Slå hellre ihop än radera när de har länkar eller trafik: samla det bästa innehållet på en sida och omdirigera de andra. Radera bara tunna sidor utan trafik och länkar.
Fungerar ortssidor fortfarande?
Bara om du verkligen arbetar på varje ort och varje sida har verkligt lokalt innehåll, som projekt, personal eller förhållanden där. Kopior där bara ortnamnet bytts ut rankar sällan och kan skada sajten.
Hur vet jag vilken intention en sökning har?
Sök och titta på vad som rankar. Är toppresultaten guider är intentionen informativ; är de tjänstesidor eller en karta vill den som söker göra något.
Konkurrerar dina sidor med varandra?
Skicka en sökning du vill ranka på, så tittar vi på den tillsammans i ett kort samtal: vad Google vill ha och vilken av dina sidor som ska svara.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal