Sökordsanalys på svenska
Av CodexierPublicerad 6 min läsning
Metoderna för sökordsanalys skrevs för engelska, ett språk med stora volymer och få stavningsvarianter. Svenska har ingetdera: en enda avsikt sprids över sammansatta och särskrivna former, bestämd form och plural, och volymer så små att verktygen visar noll. Den här guiden anpassar metoden till hur svenskar faktiskt söker.
Därför skiljer sig svensk sökordsanalys
Mekanismen bakom skillnaden är befolkningsstorlek gånger språkstruktur. Tio miljoner talare ger en bråkdel av de sökningar engelskan får, och svensk grammatik delar sedan bråkdelen över former: sammansättningar, bestämda ändelser, plural och den vanliga vanan att särskriva. Resultatet är att varje enskild sträng ser liten ut medan avsikten bakom dem inte är det.
Sammansatta ord och varianter
Svenskan bygger nya substantiv genom att limma ihop ord, och de som söker limmar inkonsekvent. Samma person kan skriva 'hemsida företag', 'företagshemsida' och 'hemsida för företag' olika dagar. Google förstår dem som besläktade, så ni behöver inte en sida per stavning, men er analys måste samla dem i en grupp, annars underskattar ni varje ämne med bred marginal.
| Typ av variation | Exempel | Hantera genom att |
|---|---|---|
| Sammansatt eller särskrivet | 'webbyrå stockholm' mot 'webb byrå stockholm' | Gruppera; använd rätt sammansättning i er text |
| Bestämd form och plural | 'redovisningsbyrå', 'redovisningsbyrån', 'redovisningsbyråer' | Gruppera; Google ser dem som ett |
| Å, ä, ö skrivna som a, a, o | 'malare' för 'målare' | Gruppera; skriv aldrig fel form i er text |
| Engelska lånord | 'e-handel' mot 'ecommerce' mot 'webshop' mot 'webbshop' | Kontrollera vilket kunderna använder; ofta båda, på olika sidor |
| Regionala och vardagliga ord | 'bilverkstad' mot 'bilmekaniker' mot 'bilservice' | En sida per avsikt, nämn synonymerna naturligt |
Skriv texten på korrekt svenska och låt grupperingen hantera varianterna. Sidor fyllda med felstavningar rankar sämre och läses dåligt.
Små volymer och långa sökfraser
Sökordsverktyg avrundar små tal till noll eller till breda intervall, och en stor del av svensk sökning ligger under deras tröskel. Det gör inte sökningarna värdelösa; en fras som 'byta avloppsrör kostnad göteborg' kan förekomma en handfull gånger i månaden, och var och en är en person som står i begrepp att lägga pengar. Strategin är att samla många sådana fraser kring en avsikt och besvara dem på en grundlig sida, i stället för att jaga de få huvudtermerna där rikstäckande varumärken konkurrerar.
- Utgå från era tjänster och er ort, lista sedan varje sätt en kund kan formulera behovet: problem, tjänst, kostnad, 'nära mig', 'bäst i', 'pris'.
- Använd Googles egna förslag: autocomplete, 'andra har också frågat' och relaterade sökningar längst ner på resultatsidan. De är svenska och aktuella.
- Läs kundmejl och samtalsanteckningar; orden kunderna använder i telefon är orden de skriver.
- Strunta i verktygsvolymer under tröskeln; bedöm efter om frasen beskriver en kund ni vill ha.
Search Console som källa
Så snart er sajt har några visningar blir Google Search Console det bästa svenska sökordsverktyg som finns, för den visar de faktiska sökfraser folk skrev innan de såg era sidor, med varje variant och felstavning. Filtrera resultatrapporten på Sverige, sortera på visningar och leta efter fraser där ni ligger på sida två eller tre: det är avsikter ni redan delvis besvarar och kan vinna med en bättre sida. Leta också efter fraser som landar på fel sida; det är ett kopplingsproblem.
Många visningar, få klick
Ni rankar men titeln matchar inte frasen. Skriv om titel och beskrivning kring formuleringen folk använder.
Position 8 till 20
Nära nog att flytta. Bygg ut sidan som rankar med frågorna folk ställer, och länka till den från era andra sidor.
Frasen landar på fel sida
Google valde er startsida för en tjänstefråga. Bygg eller förbättra tjänstesidan och länka till den med den formuleringen.
Koppla sökord till sidor
Resultatet av analysen är inte en lista; det är en karta från avsiktsgrupper till sidor. Varje grupp får en sida vars titel, rubrik och första stycke använder huvudformuleringen, med varianterna och frågorna inarbetade i brödtexten. Två sidor som riktar sig mot samma avsikt konkurrerar med varandra, och en sida som försöker tjäna två avsikter tjänar ingen. För ett lokalt tjänsteföretag är kartan oftast kort: en sida per tjänst, en per ort om ni jobbar mot flera, och guidesidor för frågorna om kostnad och 'så går det till'.
När ni inte behöver hjälp: ett företag på en ort med en handfull tjänster kan bygga kartan på en dag med Search Console och Googles förslag. Köp hjälp när sajten har många sidor som konkurrerar med varandra, när rankningarna fallit, eller när tekniska problem hindrar bra sidor från att hittas alls; vår SEO-granskning med tekniska åtgärder för 7 990 kr innehåller sökordskartan vid sidan av de tekniska reparationerna, och tillväxtavtalet för den vidare månad för månad. Priserna finns på prissidan; ett kort samtal med er domän räcker för att se om analys eller reparation är första jobbet.
- SEO-granskning och tekniska åtgärderSökordskarta, koppling av sidor till avsikter och de tekniska åtgärder som låter sidorna ranka.
- TillväxtavtalMånatlig analys, innehåll och mätning för företag som vill att sök ska bygga på sig.
- Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtalGe oss er domän och era huvudtjänster; vi visar vad Search Console redan säger om era svenska sökfraser.
Vanliga frågor
Vilket sökordsverktyg fungerar bäst för svenska?
Googles egna: Sökordsplaneraren för relativa volymer, autocomplete och relaterade sökningar för formuleringar, och Search Console för vad folk faktiskt skrev. Tredjepartsverktyg har svensk data men avrundar små volymer kraftigt; använd dem för att rangordna ämnen mot varandra, inte för att räkna sökningar.
Ska jag också rikta in mig på engelska sökord?
Bara om ni har engelsktalande kunder i Sverige eller utomlands, och då på separata engelska sidor, inte blandat in i svenska. Många svenska B2B-köpare söker på engelska efter mjukvara och tekniska ämnen, så kontrollera Search Console efter engelska fraser innan ni bestämmer er.
Hur hanterar jag ortnamn i sökord?
Ta med orten naturligt i titeln och första stycket på sidorna där plats spelar roll, och ge varje ort ni jobbar mot en egen sida bara om ni verkligen jobbar där och kan säga något specifikt om den. En lista med fyrtio orter i sidfoten gör inget för rankningen och ser ut som skräp.
Hur ofta ska sökordsanalysen göras om?
Kontrollera Search Console varje månad efter nya fraser och förskjutningar, och gör om hela kartan en gång om året eller när ni lägger till en tjänst. Svenska formuleringar ändras långsamt, men er egen synlighet ändras när sidor rankar, vilket öppnar nya fraser ni inte kunde se förut.
Vill du se vad svenskar faktiskt skriver för att hitta er?
Ta med er domän till ett femtonminuterssamtal. Vi öppnar Search Console tillsammans, grupperar de svenska sökfraserna efter avsikt och visar vilka sidor ni ska bygga eller åtgärda först.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal