SEO för kategorisidor i e-handeln

Därför rankar kategorisidor på köpsökningar

Sökmotorer rankar den sida som bäst besvarar sökningen på den bredd sökningen har. En sökning på trädgårdsmöbler är bred; det bästa svaret är ett urval att bläddra i, inte en stol. En sökning på ett specifikt modellnummer är smal; produktsidan vinner. Strukturera katalogen så att varje kommersiell fras folk faktiskt använder har en sida vars bredd matchar den, och inte fler än en.

Ingresser som inte är utfyllnad

Det mesta av kategoritexterna finns för att någon läst att sidor behöver text. De ligger under produkterna, upprepar kategorinamnet fem gånger och hjälper ingen. Text som rankar är text en kund skulle läsa medan hon väljer: vad som skiljer produkterna åt, vilken som passar vilket bruk, vad man ska kontrollera före köp.

Filter, parametrar och dubbletter

Varje filterkombination är en adress: färg, storlek, märke, pris, sortering. En kategori med tjugo filter kan skapa fler adresser än butiken har produkter, var och en med en delmängd av samma varor. Sökmotorerna kryper igenom dem, slösar sin budget och väljer ofta fel adress att ranka. Lösningen är en medveten regel för vilka kombinationer som är sidor och vilka som är vyer.

• Indexera en filterkombination bara när folk söker på den som fras, till exempel svart skinnsoffa. Ge den egen titel, ingress och kanonisk adress.
• Allt annat förblir en vy: kanonisk till överordnad kategori, nofollow på filterlänkarna eller parametrar hanterade i robotsreglerna.
• Sortering och paginering är aldrig egna sidor. Kanonisera paginerade sidor till sig själva, aldrig alla till sida ett, så att produkter långt ned fortfarande kryps.
• Kontrollera utfallet i Search Console: är antalet indexerade sidor långt fler än dina riktiga kategorier fungerar inte regeln.

Internlänkar från produkter

Arbetet på produktnivå spelar också roll; vår guide om produktsidor som säljer täcker sidan under kategorin.

Mät trafiken till kategorier

Mät kategorierna som grupp och var för sig, varje månad, från två källor: Search Console för visningar, klick och genomsnittlig position per kategoriadress, och er webbanalys för intäkter från besök som landade på en kategorisida.

1. Lista era tjugo viktigaste kategorier med målfras och nuvarande position.
2. Följ visningar först: stigande visningar med oförändrade klick betyder att titel och beskrivning behöver jobb, inte sidan.
3. Jämför intäkt per landningskategori med motsvarande annonskostnad; det är siffran som motiverar arbetet för ägaren.
4. Kontrollera antalet indexerade adresser varje kvartal; filtersvulsten kommer tillbaka så fort någon lägger till ett nytt filter.

En teknisk SEO-granskning gör den här utgångsmätningen åt er, hittar dubblett- och kanoniseringsfelen och rättar dem som sitter i plattformen. Är du osäker på om butiken har ett filterproblem brukar ett 15-minuterssamtal med Search Console öppen avgöra saken.

När det här inte är er prioritet

Har butiken under femtio produkter i fem kategorier har ni inget dubblettproblem och textjobbet är en eftermiddag; gör det själva. Kommer trafiken från marknadsplatser eller betald social media och det ännu inte finns någon sökefterfrågan på era kategorier skapar en granskning ingen efterfrågan; läs först vår jämförelse av marknadsplats och egen butik. Kategori-SEO lönar sig när katalogen är stor, fraserna söks och plattformen i tysthet skapar adresser ni aldrig bett om.

Vanliga frågor