Lokal SEO – synas i din egen stad
Av CodexierPublicerad 5 min läsning
När någon i din stad söker efter en rörmokare, en tandläkare eller ett lunchställe visar Google en karta med tre företag före allt annat. Att komma in i den rutan, och i de vanliga resultaten under den, är lokal SEO. Det bygger på ett litet antal signaler som är väl kända, och det mesta av arbetet är oglamoröst: korrekta uppgifter, riktiga sidor för riktiga tjänster, och omdömen som fortsätter komma.
Så väljs de lokala resultaten
| Signal | Vad Google tittar på | Vad du styr över |
|---|---|---|
| Närhet | Avståndet mellan den som söker och din angivna adress eller ditt verksamhetsområde | Bara din adress och de områden du anger |
| Relevans | Kategori, listade tjänster, sidinnehåll som matchar sökningen | Kategorier, tjänster på profilen, egna sidor på sajten |
| Framträdande | Antal omdömen och betyg, omnämnanden på andra sajter, länkar, sökningar på ditt namn | Rutin för omdömen, katalogposter, lokal press och partner |
Relevans: tjänster och sidor
Relevansen avgörs av om Google kan förstå vad du gör och var. En profil med en kategori och en hemsida med en enda tjänstesida som räknar upp allt i ett stycke ger nästan inget att matcha mot. Lösningen är struktur:
- Välj den mest specifika huvudkategorin på din Google Företagsprofil, och lägg till sekundära kategorier bara för tjänster du faktiskt erbjuder.
- Lista varje tjänst på profilen med en kort beskrivning; de matas direkt in i matchningen.
- Bygg en sida per huvudtjänst på sajten, med tjänsten och staden i titel och rubrik, och innehåll som besvarar det folk frågar innan de bokar.
- Lägg adress, öppettider och telefonnummer i sidfoten som text, inte som bild, och lägg till strukturerad data för LocalBusiness.
- Betjänar du flera orter: en sida per ort bara om du kan säga något som verkligen skiljer sig på varje; annars ett avsnitt om verksamhetsområde på huvudsidan.
Att sätta upp profilen ordentligt är en uppgift i sig, som vi går igenom steg för steg i vår guide om Google Företagsprofil.
Framträdande: omdömen och omnämnanden
Framträdande är Googles uppskattning av hur känd och betrodd du är. Omdömen är den största hävstången ett litet företag har: antalet, hur färska de är, betyget och om du svarar räknas alla, och mekanismen är enkel: ett företag med färska omdömen är bevisligen fortfarande i drift och betjänar fortfarande folk.
Omdömen
Be varje nöjd kund, direkt efter jobbet, med en direktlänk. Svara på varje omdöme, även dåliga, kort och artigt. Köp eller fejka aldrig omdömen; det bryter mot marknadsföringslagen och Google tar bort dem.
Omnämnanden och katalogposter
Finns med i de kataloger din bransch faktiskt använder, med identiska uppgifter. Lokala nyheter, sponsringar, branschföreningar och leverantörssidor som nämner dig adderas.
Sökningar på ditt namn
Att folk söker på ditt namn är en stark signal. Skyltar, fordon, fakturor och sociala profiler som bär exakt det namn profilen använder matar den.
En rutin för att fråga är värd mer än någon kampanj; vår guide om att få fler Google-omdömen sätter upp en.
Konsekventa företagsuppgifter
Namn, adress och telefonnummer måste vara identiska överallt: profil, hemsida, kataloger, sociala konton. Inte liknande, identiska. Ett företag som står som Andersson Rör AB på ett ställe, Anderssons Rör på ett annat och med två telefonnummer är, för en maskin, möjligen tre företag, och inget av dem samlar hela signalen.
- Skriv den kanoniska versionen en gång: exakt namn, exakt adressformat, ett telefonnummer, en webbadress.
- Sök på företagsnamnet och telefonnumret och lista varje ställe de dyker upp.
- Rätta eller gör anspråk på varje post; ta bort dubbletter och gamla adresser.
- Kontrollera de stora svenska katalogerna och karttjänsterna, och eventuella branschspecifika.
- Upprepa sökningen två gånger om året, eftersom poster skrapas och återskapas utan att du tillfrågas.
Lokalt innehåll som inte är tunt
Frestelsen är att generera en sida per stadsdel med samma text och utbytt ortnamn. Google behandlar det som tunt innehåll och det rankar sällan. Lokalt innehåll som fungerar besvarar något specifikt för platsen: parkering och tillgänglighet för en klinik, vilka områden en hantverkare når inom en timme, säsongsproblem typiska för det lokala bostadsbeståndet, ett jobb från ett namngivet område. En bra sida slår tjugo mallade.
När du inte behöver köpa lokal SEO: ett företag på en plats med komplett profil, en sida per tjänst, en rutin för omdömen och konsekventa katalogposter har gjort det mesta som spelar roll, och resten är tålamod. Där ett tillväxtavtal eller en teknisk SEO-granskning förtjänar sin kostnad är när sajten har tekniska problem som blockerar ranking, när du konkurrerar på en tät storstadsmarknad, eller när du betjänar många orter och strukturen behöver utformas snarare än improviseras. Vill du ha en ärlig bedömning av vilket som gäller dig, boka ett kort samtal och ha profilen öppen.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det innan lokal SEO ger resultat?
Profilrättningar och kategoribyten kan synas inom veckor. Omdömen och nya tjänstesidor byggs upp över några månader. Framträdande är kumulativt, så ett företag som håller rutinen igång drar ifrån ett som gjorde en engångsstädning. Räkna med verklig rörelse på tre till sex månader i en konkurrensutsatt stad.
Kan jag ranka lokalt utan en fysisk adress?
Ja, som ett företag med verksamhetsområde: du döljer adressen på profilen och anger de områden du betjänar. Närheten räknas då från de områdena. Du behöver fortfarande en riktig verksamhetsadress för verifiering, och du kan inte använda ett kontorshotell eller en postbox som angiven adress.
Behöver jag en sida för varje ort jag betjänar?
Bara om varje sida säger något som verkligen skiljer sig: lokala referenser, riktiga jobb utförda där, specifika uppgifter om tillgänglighet eller leverans. Identiska sidor med utbytta ortnamn är tunt innehåll och tenderar att ignoreras. För de flesta företag gör en stark tjänstesida plus en tydlig lista över verksamhetsområde mer.
Vill du veta varför en konkurrent rankar före dig lokalt?
Öppna din Google Företagsprofil och din sajt på ett samtal på femton minuter. Vi pekar på de specifika luckorna i relevans eller framträdande och säger om det är en gör-det-själv-lista eller ett jobb för ett avtal.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal