Landningssida för Google Ads – höj kvalitetsresultatet

Så påverkar landningssidan kostnaden

Google redovisar inte den exakta formeln, men principen är dokumenterad: annonsrankningen väger ihop ditt bud med kvalitetssignaler. Två annonsörer som bjuder lika mycket får inte samma placering eller samma pris. Du ser kvalitetsresultatet och dess tre delar per sökord i Google Ads genom att lägga till kolumnerna för kvalitetsresultat i sökordsrapporten.

Håll annonsens löfte

Står det ”akut rörmokare i Uppsala, besök samma dag” i annonsen måste sidan säga samma sak direkt, utan att man behöver skrolla. Besökaren avgör på några sekunder om hen hamnat rätt. Upprepar rubriken löftet hen klickade på stannar hen. Måste hen leta efter det lämnar hen sidan, och du har ändå betalat för klicket.

• Rubriken upprepar tjänsten och, för lokala annonser, orten
• Erbjudandet i annonsen (pris från, kostnadsfri offert, bokning i dag) syns utan att skrolla
• En huvudhandling: ring, boka eller skicka en förfrågan
• Bevis som passar: omdömen, certifieringar, F-skatt, tydliga företagsuppgifter
• Inga menyer som leder bort besökaren från handlingen

Fart och mobilupplevelse

De flesta lokala sökningar görs i mobilen, ofta över mobilnätet. En sida som tar flera sekunder att visa rubriken tappar besökare innan de hunnit läsa. Testa sidan i PageSpeed Insights med mobilläget och prova själv i en telefon med kontorets wifi avstängt.

• Komprimera bilderna och ge dem rätt storlek; toppbilden är oftast det långsammaste på sidan
• Ta bort bildspel, video som startar av sig själv och chattwidgetar som laddas före innehållet
• Gör knappar stora och telefonnummer klickbara
• Håll formulären korta och använd rätt tangentbord för telefon- och mejlfält

Guiden om Core Web Vitals förklarar farmåtten som Google använder.

Mät konverteringen rätt

Google Ads optimerar mot det du säger är en konvertering. Är det en sidvisning lär sig systemet att hitta folk som tittar på sidor. Räkna handlingen som betyder något: ett skickat formulär, en genomförd bokning eller ett samtal över en viss längd. Lägg konverteringstaggen på tacksidan, inte på själva landningssidan.

I Sverige och resten av EU krävs dessutom samtycke före spårning, och Google kräver Consent Mode v2 för annonsmätning inom EES. Utan det försvinner konverteringar och budgivningen lär sig från en bråkdel av sanningen. Läs guiden om konverteringsspårning i Google Ads för uppsättningen.

En sida per annonsgrupp eller inte

Idealet är en sida per tydlig avsikt, inte per sökord. Riktar sig en annonsgrupp mot ”badrumsrenovering Malmö” och en annan mot ”köksrenovering Malmö” förtjänar de var sin sida, eftersom kundens fråga är olika. Tio sökord som betyder samma sak kan dela sida.

När en ny landningssida inte lönar sig

Är annonsbudgeten liten och den befintliga tjänstesidan redan matchar sökningen är det bättre att förbättra den sidan än att bygga en ny. Detsamma gäller en kampanj som bara pågår en vecka: en egen sida lönar sig när annonserna går så länge att lägre klickpris och fler förfrågningar hinner ge effekt. Och är erbjudandet svagt räddar ingen sida det.

När annonserna är en löpande kanal bygger vi en landningssida kring en annonsavsikt, med mätning och samtycke på plats. Se priser eller boka ett samtal och ta med din nuvarande annons och sida.

Vanliga frågor