Checklista för landningssidan innan du köper annonser

Budskapet matchar annonsen

Skriv annonsen först och läs sedan sidan som om du just klickat. Syns löftet utan att skrolla? Använder sidan samma ord som den som sökte? Glapp mellan annons och sida är den vanligaste orsaken till att betalda besökare lämnar på några sekunder.

• Rubriken upprepar annonsens huvudlöfte och, för lokala annonser, orten
• Erbjudandet i annonsen är erbjudandet på sidan, med samma pris, datum eller garanti
• Bilderna visar den verkliga tjänsten, inte allmänna bildbanksbilder
• Sidan riktar sig till en målgrupp; olika målgrupper får olika sidor

Formulär och tacksida

Skicka formuläret själv, från två olika telefoner och en dator, och kontrollera var förfrågan hamnar. Formulär slutar fungera i tysthet oftare än man tror: ett skräppostfilter, en API-nyckel som gått ut, en full inkorg.

• Fråga bara efter det du behöver för att svara: namn, kontaktuppgift, en eller två kvalificerande frågor
• Testa varje fält i mobilen, även felmeddelandena
• Kontrollera att förfrågan kommer fram där någon faktiskt läser, och inom några minuter
• Tacksidan säger vad som händer nu och när
• Länka till integritetspolicyn och berätta hur uppgifterna används

Guiden om kontaktformulär som blir ifyllda går igenom formulärdesign mer ingående.

Konverteringsspårning och samtycke

Annonsplattformarna optimerar mot de konverteringar de ser. Lägg konverteringen på tacksidan eller bokningsbekräftelsen, inte på en sidvisning. Testa sedan: skicka en testförfrågan och kontrollera att konverteringen syns i Google Ads eller i Metas händelsehanterare.

Är du osäker på samtycket, läs guiden om regler för cookiebanners i Sverige.

Fart i mobilen

Betald trafik kommer till stor del från mobiler. Testa sidan i PageSpeed Insights med mobilläget och i en riktig telefon över mobilnätet. Målet är enkelt: rubrik och knapp syns nästan direkt, och inget hoppar runt medan sidan laddar.

• Toppbilden är komprimerad och har rätt storlek
• Inga tunga skript, bildspel eller chattwidgetar som laddas före innehållet
• Bara de typsnitt sidan verkligen använder
• Telefonnumret går att klicka på, knapparna är stora nog att trycka på

Tydligt erbjudande och nästa steg

Den som kommer från en annons vet ingenting om dig. Berätta vad du erbjuder, vem det är till för, vad det kostar eller hur prissättningen fungerar, och vad som händer när man klickar. En huvudhandling, allt annat stödjer den. En sida med tre knappar som tävlar tvingar besökaren att välja, och många väljer att lämna.

Lägg bevis nära handlingen: omdömen från en namngiven plattform, certifieringar, antal år i branschen om det stämmer och tydliga företagsuppgifter. Svenska köpare letar efter organisationsnummer och en riktig adress.

När du ska vänta med annonserna

Kan du inte ta emot fler förfrågningar nästa månad, eller finns ingen som hinner svara snabbt, bränner annonserna både pengar och rykte. Detsamma gäller när erbjudandet inte är klart: testa det i samtal med kunder först och lägg pengar bakom det sedan. Och ger den organiska sökningen redan fler leads än du hinner ta är det kapaciteten som är prioritet, inte trafiken.

När du är redo ingår mätningen och samtycket från listan i vår landningssida. Se priser eller boka ett kort samtal så går vi igenom din sida mot checklistan.

Vanliga frågor