Produktflöde till Google Shopping
Av CodexierPublicerad 5 min läsning
Google Shopping, både de kostnadsfria produktvisningarna och de betalda Shopping-annonserna, bygger på ett produktflöde: en strukturerad fil med en rad per produkt som webbshoppen skickar till Google Merchant Center. Google har inget annat sätt att veta vad du säljer, till vilket pris och med vilken leverans. Ett tunt eller felaktigt flöde gör att produkterna visas för fel sökningar eller inte alls. Här går vi igenom hur visningarna väljs, vilka fält som spelar roll och hur du blir av med avslag.
Så väljs Shopping-annonserna ut
Till skillnad från sökannonser väljer du inga sökord för Shopping. Google läser flödet och avgör vilka sökningar varje produkt är relevant för. För betalda annonser avgör sedan bud och förväntad klickfrekvens ordningen, för kostnadsfria visningar relevans och kvalitet. I båda fallen är flödet det du styr över, och därmed den viktigaste spaken.
Obligatoriska och rekommenderade fält
| Fält | Vad det gör | Vanligt misstag |
|---|---|---|
| id | Unikt id för produkt eller variant | Id:n byts vid plattformsbyte, vilket nollställer historiken |
| title | Den viktigaste matchningssignalen | Bara varumärket, eller interna artikelkoder |
| description | Stödjer matchningen | Tom, eller kopierad leverantörstext på engelska |
| link och image_link | Landningssida och huvudbild | Bild med textöverlägg eller vattenstämpel |
| price och availability | Måste stämma med sidan | Reapris visas på sidan men skickas inte i flödet |
| gtin, brand, mpn | Identifierar produkten | GTIN saknas för märkesvaror som har ett |
| google_product_category och product_type | Klassar produkten | Allt i en och samma allmänna kategori |
| shipping och returns | Fraktkostnad, leveranstid och returpolicy | Inte inställt i Merchant Center |
Varianter som storlek och färg behöver item_group_id plus variantattributen, så att Google visar dem som en produkt med val.
För eget varumärke utan streckkoder, sätt identifier_exists till false i stället för att hitta på GTIN. För andra märken står GTIN oftast på förpackningen eller i leverantörens prislista, och det är värt att samla in eftersom det hjälper Google att koppla erbjudandet till rätt produkt.
Titlar och bilder som fungerar
Köpare söker med produktord, inte med era interna benämningar. En titel som börjar med vad produkten är, följt av de detaljer folk filtrerar på, matchas mot fler sökningar och får fler klick. Skriv titlarna på svenska för den svenska marknaden.
- Mönster för många produkter: varumärke, produkttyp, viktigaste egenskap, storlek eller färg. Till exempel: varumärke, regnjacka dam, vattentät, marinblå, storlek M.
- Lägg de viktigaste orden först, eftersom långa titlar kortas av.
- Undvik säljtext som fri frakt eller rea i titlar; det är inte tillåtet.
- Huvudbild på enkel, ljus bakgrund, där produkten fyller större delen av bilden, utan text eller logotyper ovanpå.
- Extra bilder på användning, detaljer och storlek kan läggas i additional_image_link.
Samma arbete förbättrar era egna produktsidor; läs produktsidor som säljer och produktbilder med liten budget.
Frakt, skatt och policyinställningar
- Frakt: ställ in kostnader och leveranstider per land i Merchant Center, lika med det kassan tar ut. Gränser för fri frakt måste också stämma.
- Skatt: i Sverige och övriga EU anges priser i flödet inklusive moms. Separata skatteinställningar används inte för svenska visningar.
- Returer: lägg in er returpolicy, inklusive ångerfristen, så att den kan visas i annonsen.
- Företagsuppgifter: namn, adress och kontaktuppgifter som stämmer med hemsidan och era registrerade uppgifter.
- Kassa: sajten måste ha fungerande kassa, synliga kontaktuppgifter och villkor, annars kan kontot stängas av för vilseledande framställning.
Åtgärda avslag
| Avslag | Vanlig orsak | Åtgärd |
|---|---|---|
| Pris stämmer inte | Cache, valuta eller reapris i otakt | Skicka sale_price med datum; lägg strukturerad data på produktsidorna |
| Lagerstatus stämmer inte | Lagret ändrades efter att flödet hämtades | Hämta flödet oftare eller använd Content API |
| GTIN saknas eller är ogiltigt | Påhittade eller felskrivna streckkoder | Använd riktigt GTIN, eller identifier_exists false för eget märke |
| Bildproblem | Platshållarbilder, överlägg, för små bilder | Byt till en ren huvudbild |
| Vilseledande framställning | Kontaktuppgifter, villkor eller returpolicy saknas | Lägg till dem på sajten och i Merchant Center och begär granskning |
Tumregel: ger plattformens egen Google-kanal ett flöde med få avslag och är sortimentet litet, förbättra titlar och bilder själv. Bygg ett anpassat flöde när du behöver regler som tillägget inte klarar, som att skriva om titlar utifrån produktattribut, utesluta produkter med låg marginal eller synka lager från flera lager. När du inte ska köpa av oss: en liten butik med ett fungerande tillägg ska lägga pengarna på bilder, inte på flödesteknik. För övriga ingår flödesarbete i våra skräddarsydda e-handelsfunktioner, och du kan boka ett kort samtal för att gå igenom diagnostiken i Merchant Center. Mät resultatet med riktig konverteringsspårning.
Vanliga frågor
Måste jag betala för att synas i Google Shopping?
Nej. Kostnadsfria produktvisningar visar produkter från Merchant Center på Shopping-fliken och andra ytor utan kostnad. Shopping-annonser ger mer utrymme mot betalning per klick, och båda använder samma flöde.
Räcker Google-tillägget i Shopify eller WooCommerce?
För många små butiker, ja, när titlar, bilder och identifierare är uppstädade i själva produkterna. Anpassade flöden blir aktuella när du behöver regler, flera marknader eller lagersaldo från flera källor.
Hur ofta ska flödet uppdateras?
Minst dagligen, och oftare om lager eller priser ändras under dagen. Skillnader mellan flöde och sida är den vanligaste orsaken till avslag.
Ska produkttitlarna i flödet skilja sig från hemsidan?
Det får de göra. Titeln i flödet kan optimeras för matchning medan sidan behåller en kortare titel. Håll dem tillräckligt lika för att köparen ska känna igen produkten när hen kommer fram.
Avslag eller osynliga produkter i Shopping?
På ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal tittar vi på diagnostiken i Merchant Center och ert flöde, och säger vilka åtgärder du kan göra i plattformen och vilka som kräver ett anpassat flöde.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal