Vad en bra SEO-rapport ska visa
Av CodexierPublicerad 4 min läsning
Ni betalar för SEO varje månad och får en rapport varje månad. Många av dem är långa, färgglada och omöjliga att agera på: placeringar för sökord ingen söker på, domänpoäng från externa verktyg, trafiksiffror utan sammanhang. En bra rapport är kortare och mer användbar. Den visar vad som gjorts, vad som ändrats i sök, vad det betydde för förfrågningar eller försäljning och vad som händer härnäst. Använd checklistan för att bedöma rapporten ni får, eller för att be om en bättre.
Utfört arbete och varför
Börja med aktiviteterna, eftersom det är dem ni betalar för. Listan ska vara så konkret att du skulle kunna kontrollera den själv.
- Sidor som skapats eller förbättrats, med länkar, och vilken sökavsikt varje sida riktar sig mot.
- Tekniska åtgärder, som omdirigeringar, fartförbättringar eller lösta indexeringsproblem.
- Lokalt arbete, som uppdateringar i Google Företagsprofil och rättade kataloguppgifter.
- Länkar eller omnämnanden som förtjänats, och varifrån de kom.
- Varför just de uppgifterna valdes före andra, kopplat till planen ni kommit överens om.
Synlighet och klick
Google Search Console är den mest pålitliga källan för organisk sökning, eftersom den visar visningar, klick och genomsnittlig position från Googles egna data. Vår guide om Search Console för nybörjare förklarar begreppen.
| Mått | Vad det säger | Användbar uppdelning |
|---|---|---|
| Klick från Google | Faktiska besök från organisk sökning | Sökningar på varumärket eller inte |
| Visningar | Hur ofta ni syns | Per sidgrupp, som tjänster eller blogg |
| Genomsnittlig position | Ungefärlig trend för placeringar | För era viktiga sökningar, inte alla |
| Klickfrekvens | Om titlar och utdrag lockar till klick | För sidor med många visningar |
| Indexerade sidor | Om Google ser ert innehåll | Förändringar i uteslutna sidor |
Sökningar på varumärket speglar mest hur kända ni är. Klick från andra sökningar visar om SEO ger nya besökare.
Leads och konverteringar från sök
Trafik är ett medel. Rapporten ska visa vad besökarna från organisk sökning gjorde: förfrågningar, bokningar, samtal, köp eller registreringar. Det kräver korrekt uppsatt konverteringsmätning och, i B2B, en koppling till CRM så att ni ser vilka leads från sök som blev kunder.
- Konverteringar från organisk sökning per typ, med samma period förra året.
- Vilka landningssidor som gav dem.
- För webbshoppar: intäkter från organisk sökning och genomsnittligt ordervärde.
- För tjänsteföretag: förfrågningar från organisk sökning och, där det går, hur många som blev betalande kunder.
- En kommentar om begränsningar i datan, som luckor på grund av samtyckesbaserad mätning, så att siffrorna läses rätt.
Nästa månads prioriteringar
En rapport som bara blickar bakåt är en fakturabilaga. Den ska sluta med de tre till fem saker som ska göras nästa månad, varför de är den bästa användningen av tiden och vad leverantören behöver från er, som godkännanden, textunderlag eller åtkomst.
Mått att ifrågasätta
| Mått | Varför det ska ifrågasättas |
|---|---|
| Placeringar för en lång sökordslista | Lätt att fylla ut med ord ingen söker på; be om sökvolym och affärsrelevans |
| Domänauktoritet eller liknande poäng | En uppskattning från ett externt verktyg, inte ett mått från Google; som mest användbart som trend |
| Total trafik utan uppdelning | Kan öka med ovidkommande bloggbesökare från utlandet medan leads minskar |
| Antal bakåtlänkar | Mängden säger lite; länkar av låg kvalitet kan skada |
| Nedlagda timmar | Visar arbetsinsats, inte resultat; användbart bara bredvid det som levererats |
Tumregel: kan du inte utläsa ur rapporten om sök gav fler förfrågningar eller mer försäljning det här kvartalet än förra, be att avsnittet om leads läggs till före nästa faktura. När ni inte behöver en byrårapport alls: är SEO en liten del av marknadsföringen och Search Console visar stabila klick från andra sökningar än varumärket, räcker det att du själv går igenom den varje månad. Vill ni att någon driver och rapporterar SEO mot affärsresultat är det vad vårt tillväxtavtal gör; läs vad SEO kostar i Sverige för sammanhang, och boka ett kort samtal för att gå igenom er nuvarande rapport.
Vanliga frågor
Hur ofta ska jag få en SEO-rapport?
Varje månad är vanligt och bra, med en längre kvartalsgenomgång som tittar på trender. Veckorapporter ger mest brus, eftersom sökdata svänger från dag till dag.
Ska jag själv ha tillgång till Search Console och statistiken?
Ja, alltid, med ert eget konto som ägare. Rapporten ska bygga på data du kan kontrollera, och ni behåller den om ni byter leverantör.
Vad betyder det om placeringarna stiger men inte leadsen?
Då gäller placeringarna fel sökningar, eller så konverterar inte landningssidorna. Båda är värda att ta upp med leverantören; bättre placeringar är inte målet i sig.
Räcker en rapport som ett SEO-verktyg tar fram automatiskt?
Verktygsrapporter är en början. Utan en skriven sammanfattning av vad som gjorts, vad det betyder och vad som kommer härnäst får du tolka diagrammen själv.
Får ni rapporter som inte går att agera på?
Ta med er senaste SEO-rapport till ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal. Vi säger vad den faktiskt visar, vad som saknas och vilka frågor du ska ställa till leverantören.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal