SEO-byrå, frilansare eller egen personal?
Av CodexierPublicerad 5 min läsning
Företag frågar om de ska anlita en SEO-byrå, en frilansare eller någon på egen personal som om SEO vore en enda kompetens. Det är minst tre: tekniskt arbete på sajten, innehåll som svarar på det kunderna söker efter, och den auktoritet som kommer från andra sajter och kataloger. Var och en har en egen rytm och en naturlig ägare. Den här guiden jämför de tre sätten att köpa SEO på kostnad, kontinuitet och kompetensmix, och beskriver den blandning som fungerar för de flesta svenska små och medelstora företag.
Vad SEO-arbete faktiskt består av
| Jobb | Rytm | Kräver mest |
|---|---|---|
| Tekniskt | Granska, åtgärda, sedan kvartalskontroller | Utvecklarkompetens och verktyg. Se vår guide till Search Console för vad som ska bevakas |
| Innehåll | Vecko- eller månadsvis, för alltid | Kunskap om kunder och erbjudande, skrivförmåga |
| Lokalt och auktoritet | Månatlig rutin, långsamma resultat | Process, tålamod, kontaktarbete |
| Mätning | Månatlig genomgång | Någon som läser siffrorna och ändrar planen |
Byrå: bredd och process
En byrå ger er ett team: någon teknisk, någon som skriver, någon som rapporterar, och en process som fortsätter när en av dem är på semester. Priset är att ni är en av många kunder, att människorna byts och att månadsrapporten kan bli själva produkten. Bäst passar det ett företag med verklig sökvolym på sin marknad, budget för ett löpande avtal under minst ett år och ingen internt som vill äga ämnet.
- Fråga vem som faktiskt gör arbetet och hur många kunder de har.
- Be om planen för första kvartalet i konkreta uppgifter, inte löpande optimering.
- Tacka nej till garanterade placeringar och länkpaket. Båda är varningstecken.
- Se till att varje konto, från Search Console till CMS:et, står i ert namn.
Frilansare: fokus och nyckelpersonsrisk
En bra frilansare är ofta bästa värdet inom SEO: en erfaren person, ingen kundansvarig, direkta samtal och lägre overhead. Risken är koncentration. Blir hen sjuk, överbokad eller går vidare stannar arbetet, och kunskapen om er sajt följer med. Frilansare tenderar också att vara starka i ett av de tre jobben och medelmåttiga i de andra, så matcha personen mot den lucka ni faktiskt har.
Passar bäst för
Ett avgränsat tekniskt projekt, ett innehållsprogram med tydlig brief, eller en månatlig avstämning för ett företag som gör det mesta av innehållet självt.
Skydda er
Be om dokumentation av vad som ändrats och varför, håll en delad uppgiftslista och se till att ni skulle kunna lämna över arbetet till någon annan på en vecka.
Se upp för
En frilansare som bara rapporterar placeringar och aldrig pratar om förfrågningar eller försäljning optimerar fel sak.
Egen personal: sammanhang och kostnad
Någon inne i företaget känner kunderna, hör säljsamtalen och kan skriva en sida om frågan en kund ställde i går. Det sammanhanget är värt mer för innehållet än något verktyg. Gränserna är kostnad och bredd: en SEO-anställd på heltid är en betydande lön för ett litet företag, och en person kan inte vara utvecklare, skribent och analytiker på en gång. I praktiken betyder egen SEO oftast en marknadsförare som äger innehåll och mätning och köper den tekniska delen utifrån.
- Gör det rätt när ni publicerar innehåll regelbundet och någon i teamet kan skriva tydligt om verksamheten.
- Ge personen några skyddade timmar i veckan. SEO som görs på överbliven tid ger ingen ränta på ränta.
- Köp en teknisk granskning en gång om året och utvecklartid för åtgärderna i stället för att förvänta er att marknadsföraren kodar.
- Utbilda i Search Console och analys. Det mesta av kompetensen är att läsa datan och agera på den.
Ett blandat upplägg
Upplägget som fungerar för de flesta företag under hundra anställda är enkelt. Innehållet stannar internt, skrivet av någon som känner kunderna, med en redaktionell kalender och en månatlig titt på vad som rankade och vad som gav förfrågningar. Teknisk SEO köps som projekt, till exempel vår SEO-granskning med tekniska åtgärder, och kontrolleras sedan några gånger om året. Auktoritetsarbete och den månatliga styrningen kan vara ett lätt löpande avtal med en frilansare eller en studio. Vårt tillväxtavtal är byggt för precis den styrande rollen, med priser på prissidan. Totalkostnaden stannar långt under ett fullt byråuppdrag, kontinuiteten skyddas eftersom kunskapen sitter internt, och specialistarbetet görs av specialister.
När ni inte alls ska köpa SEO: söker era kunder inte efter det ni säljer, får ni allt arbete ni hinner med via rekommendationer, eller är sajten själv för svag för att konvertera besökarna SEO skulle ge, gör pengarna mer nytta någon annanstans först. Det säger vi på samtalet. Väljer ni mellan de tre vägarna och vill ha en andra åsikt om vilken som passar ert team, boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal.
Vanliga frågor
Vad kostar SEO i Sverige?
Frilansare prissätts oftast per timme eller per månad, byråer som ett månatligt avtal med bindningstid, och egen personal som lön plus verktyg. Det ärliga svaret beror på sökvolymen och konkurrensen på er marknad. Ett litet lokalt företag behöver mycket mindre än ett nationellt e-handelsvarumärke.
Hur lång tid tar det innan vi ser resultat?
Tekniska åtgärder kan synas inom veckor. Innehåll tar typiskt tre till sex månader att ranka och längre att ge ränta på ränta. Auktoritetsarbete är ännu långsammare. Alla leverantörer som lovar resultat på veckor beskriver något annat än SEO.
Kan vi göra SEO helt själva?
Ja, för ett lokalt eller nischat företag med en modern sajt. Lär er Search Console, skriv sidor som besvarar riktiga kundfrågor, håll er Google Företagsprofil uppdaterad och åtgärda tekniska problem när de dyker upp. Köp hjälp för den tekniska granskningen och när tiden inte längre räcker.
Hur bedömer vi om SEO-leverantören gör ett bra jobb?
Förfrågningar, samtal och försäljning från organisk sökning, spårade i er egen analys, inte skärmdumpar av placeringar. En bra leverantör visar utförda uppgifter, sidorna som rört sig och de leads de gav, och ändrar planen när något inte fungerar.
Ska ni välja hur ni köper SEO?
Berätta om er marknad, er sajt och vem i teamet som skulle kunna äga innehållet. På femton minuter säger vi vilken av de tre vägarna som passar, och vad den externa delen skulle kosta.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal