En marknadsdashboard i Looker Studio

Frågorna dashboarden ska besvara

Hur många leads, bokningar eller order fick vi den här månaden, och hur ser det ut jämfört med förra månaden?
Vilka kanaler kom de från: organisk sökning, betald sökning, sociala medier, e-post, direkt?
Vad kostade de betalda leadsen per lead?
Växer synligheten i organisk sökning, mätt i klick och visningar?
Vilka landningssidor gör besökare till leads, och vilka gör det inte?

Koppla GA4, Ads och Search Console

Looker Studio har kostnadsfria inbyggda kopplingar till Googles egna produkter. Lägg till var och en som datakälla, logga in med ett konto som har minst läsbehörighet och kontrollera att fälten ni behöver finns. Varje källa har sina egna definitioner. En nyckelhändelse i GA4, en konvertering i Google Ads och ett klick i Search Console räknas på olika sätt, så räkna inte med att de stämmer exakt.

Källa	Använd den till	Se upp med
GA4	Sessioner, nyckelhändelser som leads, landningssidor, kanaler	Räknar bara användare med samtycke fullt ut, modellerad data kan förekomma
Google Ads	Kostnad, klick, konverteringar per kampanj	Konverteringar följer attributionen i Ads, inte den i GA4
Search Console	Organiska klick, visningar, sökfrågor, sidor	Datan kommer med några dagars fördröjning och vissa sökfrågor döljs

Det går att blanda källor i ett diagram, men det är skört. Visa dem sida vid sida och låt läsaren jämföra i stället.

En sida, få diagram

Upplägget som fungerar för småföretag är enkelt. Överst en rad med nyckeltalsrutor: leads, kostnad, kostnad per lead och organiska klick, var och en med förändringen mot föregående period. I mitten en tidsserie med leads per vecka. Längst ner en tabell över kanaler med sessioner, leads och konverteringsgrad, och en andra tabell över landningssidor. Det räcker för att besvara frågorna ovan. Allt annat kan ligga på en andra sida för den som vill ha detaljer. Vår guide om dashboards som folk läser går igenom designprinciperna.

Nyckeltal

Fyra till sex siffror med jämförelsepilar. Ge dem begripliga namn, som Leads, inte key_event_count.

Trend

Ett linjediagram per vecka, inte per dag, så att bruset inte döljer riktningen.

Tabeller

Kanaler och landningssidor, sorterade på leads, med högst tio rader var.

Filter och jämförelser över tid

Lägg ett datumval överst med ett standardläge som de senaste 28 dagarna och ställ in jämförelse mot föregående period på varje nyckeltal. För säsongsberoende verksamheter, lägg till en andra vy som jämför med samma period förra året, eftersom en svensk butiks december eller en restaurangs juli säger lite jämfört med månaden innan. Ett kanalfilter och, för verksamheter med flera orter, ett filter per stad eller sidgrupp är oftast de enda kontroller som behövs. Varje extra filter gör sidan svårare att läsa.

Delning och åtkomst

Skapa rapporten och datakällorna under ett Googlekonto som tillhör företaget, inte ett privat.
Bestäm om datakällorna ska använda ägarens behörighet eller varje läsares. Ägarens behörighet låter läsare se datan utan egen åtkomst till GA4.
Dela läsbehörighet med namngivna personer, undvik publika länkar och schemalägg ett månadsutskick som pdf om folk föredrar inkorgen.
Låt en eller två personer ha redigeringsrätt och notera ändringar i en textruta på en dold sida.

När ni inte behöver en egen dashboard: tittar en person på siffrorna då och då räcker GA4:s egna rapporter och Search Console. När flera behöver samma siffror varje månad, eller ni annonserar och vill se kostnad per lead på ett ställe, rättar vår uppsättning av spårning och analys spårningen och bygger dashboarden ovanpå. Börja med guiden för att sätta upp GA4, se prissidan eller boka ett samtal.

Vanliga frågor

Är Looker Studio gratis?

Vanliga Looker Studio är gratis och innehåller kopplingar till Googles produkter. Det finns en betald Pro-version med funktioner för team, och vissa tredjepartskopplingar, till exempel för Meta Ads eller LinkedIn, tar ut en egen avgift.

Varför skiljer sig antalet leads mellan GA4 och Google Ads?

De använder olika attribution, räknesätt och hantering av samtycke. Google Ads tillskriver konverteringar till annonsklick enligt egna regler, medan GA4 fördelar dem över kanaler. Välj en källa per fråga och håll er till den.

Kan vi ta med annonser på Meta eller LinkedIn?

Ja, via tredjepartskopplingar eller genom att exportera data till Google Sheets och koppla arket. Båda kräver underhåll, så lägg bara till dem om de kanalerna betyder något för budgeten.

Hur ofta ska vi titta på dashboarden?

Varje vecka för en snabb kontroll och varje månad för beslut. Att titta dagligen visar mest brus. Schemalägg månadsutskicket så att genomgången blir av även när ingen kommer ihåg att öppna rapporten.