Skaffa länkar utan att köpa dem
Av CodexierPublicerad 5 min läsning
Länkar från andra webbplatser är fortfarande en av de starkaste signalerna sökmotorer använder för att avgöra vilken av två liknande sidor som förtjänar att rankas. Det har skapat en marknad av folk som säljer länkar, och en uppsättning bestraffningar för att köpa dem. Det goda beskedet för ett riktigt företag är att det har relationer en länkförsäljare inte kan fejka: leverantörer, kunder, föreningar, lokalpress. Den här guiden visar hur ni gör dem till länkar utan att lägga en krona på fel sak.
Därför spelar länkar fortfarande roll
Mekanismen är rättfram. När en sajt som sökmotorerna redan litar på länkar till er flödar en del av det förtroendet över, och orden runt länken talar om för motorn vad er sajt handlar om. En länk från en branschorganisations medlemslista, en leverantörs återförsäljarsida eller en lokaltidnings artikel bär relevans lika väl som förtroende. En länk från en orelaterad blogg i ett annat land, placerad mot betalning, bär ingetdera, och mönstret av sådana länkar är precis vad motorerna letar efter när de bestämmer sig för att bestraffa.
Länkar du redan förtjänar
De flesta småföretag har ett dussin sajter som nämner dem, säljer deras produkter eller listar deras medlemskap utan att länka. Att be om länken är den timme i SEO som ger mest tillbaka.
- Leverantörer och varumärken ni återförsäljer eller installerar: de flesta har en återförsäljar- eller partnersida, och en begäran om att listas med länk är rutin.
- Företagskataloger som betyder något i Sverige, som Handelskammaren, er branschorganisation och de etablerade lokala katalogerna, snarare än de hundra som bara finns för länkarnas skull.
- Kunder som skrivit om ett projekt med er, eller som listar sina leverantörer på sin sajt.
- Evenemangsarrangörer, sponsorsidor, lokala idrottsklubbar och välgörenheter ni stöder, som oftast listar sponsorer med länk.
Håll ett enkelt kalkylblad: sajt, kontakt, vad ni bad om, datum, resultat. Följ upp en gång. Svarsfrekvensen är hög eftersom de här organisationerna redan känner er.
Partner, leverantörer och föreningar
Utöver länkarna ni har att fordra ger relationer nya när ni ger motparten ett skäl. Mönstret är att erbjuda något de vill publicera.
| Vem | Vad ni erbjuder | Länken ni får |
|---|---|---|
| Leverantörer och tillverkare | En kundberättelse om deras produkt installerad eller väl använd, med bilder | Från deras nyhets- eller casesida |
| Kompletterande företag | En gemensam guide, som en rörmokare och en elektriker om ordningen vid renovering | Från varandras sajter, båda relevanta |
| Branschorganisationer | En medlemsartikel, ett föredrag på deras evenemang, ett bidrag till deras vägledning | Från en sajt med högt förtroende inom ert område |
| Lokalpress och kommunens sajter | En riktig nyhet: en nyanställning, ett ovanligt uppdrag, ett lokalt initiativ | Från sajter med stark lokal relevans |
Be om länken naturligt som en del av samarbetet, inte som målet med det. Partner märker skillnaden.
Innehåll som blir citerat
Vissa sidor lockar länkar utan att någon ber om det, för att andra skribenter behöver dem som referens. Företagsnyheter och säljsidor gör aldrig det; referensmaterial gör det. Formerna som fungerar för ett litet svenskt företag: en förklaring på vanlig svenska av en regel eller process inom ert område, som vad ett bygglov kräver eller hur ett bidrag söks; en räknare eller checklista folk kan använda; en årlig översikt över priser eller trender i er nisch sammanställd från ert eget arbete; och en ordlista över termer kunderna frågar om. Var och en tar en dag eller två att skriva väl, behöver uppdateras en gång om året och citeras av journalister, studenter, forum och konkurrenter i åratal. Publicera på svenska först; det är där de lokala länkarna finns.
Därför slår köpta länkar tillbaka
Köpta länkar kommer från sajter som säljer dem, och sajter som säljer länkar går att känna igen: de länkar ut till orelaterade företag, de publicerar tunna artiklar och de har ett mönster av betalda placeringar som sökmotorerna redan kartlagt. En länk från en sådan sajt tillför lite, och ett kluster av dem märker er sajt som deltagare i ett upplägg. Bestraffningen, algoritmisk eller manuell, kan trycka ut era sidor ur resultaten i månader och kräver att ni hittar och avvisar varje dålig länk för att återhämta er. Detsamma gäller länkutbyten arrangerade för ranking, privata bloggnätverk och sponsrade inlägg som döljer sponsringen. Innehåller ett SEO-förslag ett antal länkar per månad till fast pris, fråga var de kommer ifrån; är svaret vagt är det svaret.
När ni inte behöver arbeta med länkar alls: ett lokalt företag som konkurrerar om lokala termer behöver oftast en komplett Google Företagsprofil och några relevanta lokala länkar, inte en kampanj. När länkar är flaskhalsen ingår det här arbetet i ett tillväxtavtal, och ett kostnadsfritt samtal räcker för att säga om det är länkar eller innehåll som håller er tillbaka. Priserna finns på prissidan.
Vanliga frågor
Hur många länkar behöver ett litet företags sajt?
Färre än ni tror, förutsatt att de är relevanta. För lokala och smala termer räcker ofta ett par dussin länkar från leverantörer, föreningar, kataloger och lokala sajter för att konkurrera. Kvalitet och relevans betyder mycket mer än antal.
Är kataloglänkar värdelösa?
Länkar från den handfull etablerade svenska kataloger och från er branschorganisation är värda att ha, främst för förtroende och konsekvens i era företagsuppgifter. Länkar från hundratals generiska kataloger är värdelösa och kan se ut som ett upplägg.
Är en sponsrad artikel någonsin okej?
Ja, om den är märkt som sponsrad och länken är taggad så att sökmotorerna vet att den är betald. Ni får publiken och exponeringen, inte rankingvärde, och det är en ärlig affär. Problemet är att dölja sponsringen för att föra över rankingvärde.
Vill ni veta vilka länkar ni redan har att fordra?
Berätta vilka era leverantörer, föreningar och största kunder är. På femton minuter kan vi lista sajterna som redan borde länka till er, skissa den första förfrågan och säga om en referenssida skulle ge mer.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal