Vad kostar en grafisk profil?
Av CodexierPublicerad 6 min läsning
Offerter på en grafisk profil varierar så mycket att siffran ensam inte säger något. Orsaken är att en grafisk profil är fem separata arbeten, och en offert kan innehålla alla, några, eller ett av dem utklätt till helheten. Den här guiden delar upp priset i sina delar, förklarar vad varje del är till för och visar vad en låg offert typiskt utelämnar, så att ni kan jämföra erbjudanden på innehåll i stället för på totalsumma.
Delarna i en grafisk profil
Varje del svarar på en egen fråga. Strategin svarar på vad varumärket ska signalera och till vem. Logotypen är märket som bär det. Typografi och färg är systemet som låter allt annat, från hemsidan till en faktura, se ut som samma företag utan att logotypen är närvarande. Riktlinjerna är det som gör att systemet överlever nästa person som rör vid det. Hoppa över en del, och de andra tappar värde snabbare än besparingen.
Strategin – delen som ofta hoppas över
Strategi är inte en workshop med post-it-lappar för sin egen skull. Det är det korta dokument som anger vem varumärket är till för, hur det ska kännas bredvid konkurrenterna och vilka tre ord designen måste uttrycka. Utan det blir designfasen en smakdiskussion, revisionerna blir fler och resultatet speglar den som argumenterade längst. Med det kan en designer fatta beslut ni kan stämma av mot något nedskrivet.
| Del | Vad den innehåller | Största kostnadsdrivare | Vad som händer utan den |
|---|---|---|---|
| Strategi | Positionering, målgrupp, ton, konkurrentgenomgång, designbrief | Intervjuer och antalet beslutsfattare | Oändliga revisioner, design i kommitté |
| Logotyp | Huvudmärke, sekundärmärke, symbol, versioner i svartvitt och färg | Antal koncept och rundor | En version som inte fungerar i litet format eller på mörk bakgrund |
| Typografi och färg | Typsnittspar, hierarki, palett med tillgänglig kontrast | Licenser och kontrastkontroll | Ojämna sidor, kontrastfel på webben |
| Tillämpningar | Webbelement, mallar för sociala medier, dokument, skyltar | Hur många, och tryck kontra digitalt | Varje nytt objekt designas från grunden |
| Riktlinjer | Regler för användning, avstånd, gör och gör inte, filbibliotek | Djup och format | Glidning inom ett år, ny profil inom tre |
Riktlinjer och filformat
Leveransen som skiljer en professionell profil från en logotypfil är riktlinjerna och filbiblioteket. Ni ska få varje tillgång i de format nästa användare behöver, utan att behöva fråga designern igen: webbutvecklaren behöver SVG och hex-värden, tryckeriet behöver vektorfiler och CMYK, marknadspraktikanten behöver en mall som inte går att förstöra.
- Logotyp i SVG, PDF och PNG, i färg, svart och vitt, och med regler för friyta och minsta storlek.
- Färgvärden i hex, RGB och CMYK, med vilka kombinationer som klarar kontrastkraven för text.
- Typsnittsfiler eller licensuppgifter, och en reservuppsättning för webb och dokument.
- Riktlinjer som PDF eller webbsida som visar korrekt användning och de vanliga misstagen.
- För digitala varumärken: designtokens eller ett Figma-bibliotek, så att profilen kan bli ett designsystem senare.
Behov digitalt och i tryck
Ett varumärke som mest lever på en hemsida och i en app behöver annat arbete än ett som lever på bilar, förpackningar och mässväggar. Bestäm vilket ni är innan ni begär offerter, för en studio som utgår från tryck prissätter skyltar och förpackningar ni aldrig använder, och en som utgår från digitalt har inte kontrollerat hur logotypen trycks.
Mest digitalt
Prioritet på läsbarhet på skärm, tillgänglig kontrast, favicon och appikon, mallar för sociala medier, och ett system som lämnas över rent till webbygget.
Mest fysiskt
Vektorprecision, CMYK och dekorfärger, hur märket fungerar i en färg på ett fordon eller broderat på en tröja, och tryckfärdiga mallar.
Båda
Det vanligaste fallet för ett tjänsteföretag, och det där riktlinjerna tjänar in sitt pris genom att hålla de två världarna samstämmiga.
Vad en låg offert utelämnar
En mycket låg offert på en hel profil är oftast en logotyp med en färg vald i samma session, levererad som PNG. Det kan vara helt rätt för ett sidoprojekt, och det är ett dåligt köp för ett företag som ska lägga pengar på hemsida och marknadsföring de kommande åren, eftersom allt som byggs ovanpå ärver luckorna. Be varje leverantör markera på den här listan vad som ingår när ni jämför.
- Finns en skriven strategi eller brief, och godkänner vi den innan designen börjar?
- Hur många koncept och hur många revisionsrundor ingår, och vad kostar en runda till?
- Får vi vektorfiler och typsnitten eller deras licensuppgifter?
- Är färgkombinationerna kontrollerade för tillgänglig kontrast på webben?
- Ingår riktlinjer, och i vilket format?
- Äger vi resultatet helt, inklusive rätten att varumärkesregistrera märket?
När ni inte behöver en hel profil: en ensamkonsult, ett företag som testar en ny produkt eller en verksamhet som byter namn inom ett år bör köpa en ren ordbild, ett typsnitt och två färger, och lägga resten på hemsidan. Där hela arbetet betalar sig är när flera personer ska producera material i ert namn och företaget förväntas se likadant ut i flera år. Vi säljer ingen tjänst för enbart logotyp; det vi bygger är delen efter profilen, ett designsystem och UI-kit som gör varumärkestillgångar till komponenter en produkt och en hemsida kan byggas på. Det prissätts på prissidan, och har ni profilarbete i handen och vill veta om det är redo för det steget, boka ett samtal.
Vanliga frågor
Varför skiljer sig offerter på samma brief så mycket?
För att briefen sällan specificerar delarna. En offert innehåller strategi, flera koncept och fullständiga riktlinjer; en annan innehåller ett logotypkoncept och en färg. Be leverantörerna specificera mot de fem delarna och jämför listorna, inte totalsummorna.
Kan vi göra strategin själva och bara köpa designen?
Ja, om ni kan skriva en sida som anger målgrupp, positionering och de tre ord designen ska uttrycka, och om beslutsfattarna är överens om den innan designen börjar. De flesta företag upptäcker att det är sidan som är det svåra, och att en utomstående får den klar snabbare.
Behöver vi ett registrerat varumärke?
Registrering hos PRV skyddar namnet och märket i Sverige och är billig i förhållande till profilen. Innan ni fastnar för ett namn, kontrollera att det inte redan är registrerat i er klass, och se till att avtalet ger er full äganderätt till märket så att registrering är möjlig.
Hur lång tid tar en grafisk profil?
Strategi och brief tar ett par veckor i kalendertid även när arbetet är kort, på grund av beslutsfattarnas inspel. Design och revisioner tar flera veckor till, och riktlinjer och filproduktion en sista vecka. Att stressa första fasen är det som skapar de extra revisionsrundorna senare.
Har ni en offert i handen och är osäkra på vad den täcker?
Femton minuter: skicka offerten så säger vi vilka av de fem delarna den faktiskt innehåller, vad som saknas och om den kommer att lämnas över rent till ett webb- eller produktbygge.
Boka ett kostnadsfritt 15-minuterssamtal